(写真:WWDJAPAN)

ストーリアが、ドラッグストア・バラエティーストア（以下、ドラバラ）向けの新ブランド「シンビメソッド（SHIMBI METHOD）」を立ち上げた。アゼライン酸やバクチオール、ナイアシンアミド、ビタミンCなど、それぞれの成分に特化した美容液を筆頭に、シートマスクや化粧水、クレンジング、洗顔料の全16種をそろえる。価格帯は330～3520円。全国のマツモトキヨシグループやココカラファイングループ、トモズ、ドンキ・ホーテ、ロフトなどの一部店舗、アマゾンや楽天市場、公式ECなどで取り扱う。将来的に海外進出も視野に入れる。 【画像】ドラバラコスメに一石を投じる新ブランド「シンビ メソッド」　ほぼ2000円以下の成分推しスキンケア

同社によると、美容医療市場は「より身近な存在となりカジュアルになってきた」と分析。この背景から、スキンケア市場でメディカルコスメやドクターズコスメが台頭し、“成分特化”のコスメも増えているという。独自のアンケート調査においても、商品購入の決め手で価格の次に成分を重視する傾向が強いという結果が出た。

一方で「選ぶのが難しい」「他の成分と併用していいのか分からない」といった悩みを抱えている声も散見された。ブランド担当者は、「今は、1成分に特化した商品構成のブランドが多い。しかし、消費者は1成分につき1アイテムで満足していて、ラインで使わない人が大半だ」と話す。そこで、消費者ニーズに寄り添うブランドとして、支持の高い各成分をそれぞれ商品に落とし込んだアイテムをラインアップする。

主力の美容液は6種を用意。成分の配合率を商品名にしているのが特徴で、スポッツ美容液“ダーマセラム アゼライン酸 15％”（15mL、1980円）をはじめ、“ダーマセラム アゼライン酸5％”（30mL、1760円）、“ダーマセラム ビタミンC誘導体5％”（30mL、1760円）、“ダーマセラム ナイアシンアミド30％”（30mL、1980円）、“ダーマセラム バクチオール1％×レチノール誘導体”（15mL×2、3520円）に加え、“薬用ダブルホワイトニングセラムA”（30mL、1980円）を用意する。