幅広い世代に、さらに国を超えて人気のキャラクターにあやかります。 愛媛県内最大の観光地、道後温泉では年末年始の土産商戦を見据えた準備が着々と進んでいます。 水口気象予報士： 「きょうも日差しがあまりなく風が冷たくて手がかじかむような寒さになっています。こんな時はあったかいお湯に…あ～あったかい」 観光客： 「群馬からです。あったかいですね。草津に比べたらぬるいけど」 最高気温は11.5℃と年末並の寒さとなったきょうの松山。 湯の町道後に現れたのは… 「キティちゃーん！」

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道後温泉本館前にある一六本舗できょうお披露目されたのは、ハローキティとコラボした一六タルト。販売開始を盛り上げようとハローキティが登場しました。 子どもから大人まで幅広い年齢層に、そして世界的にも人気のあるハローキティーとタッグを組んで、愛媛の銘菓をより広く発信したいと実現したこの企画。食べた後も旅の思い出を長く楽しんでもらおうと、初めて包装に缶を使用しました。 一六本舗 玉置剛 代表取締役社長： 「時期としてはこのあと年末年始を迎えますので、今年は9連休ということで曜日の並びもいいので、たくさんのお客さまに知っていただけるんじゃないかということで狙いはあります」

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最大9連休となる今年の年末年始。道後商店街の土産物店でも、年末年始商戦を見据えた準備が始まっていました。雑貨やお菓子類などを取り扱うメーカーと年末年始に向けた仕入れの確認です。 絣屋 石田匡暁 代表取締役社長： 「この9連休は8月のお盆商戦だったりそれに次ぐゴールデンウィークだったり、それぐらいの大きな賑わいの波がやってくるんじゃないかと非常に感じています」 今年春にリニューアルし初めての年末年始を迎えるこちらの店では、定番の土産商品やオリジナルの道後湯玉まんじゅうなどを揃え、改装前の倍以上の売り上げを見込んでいると言います。 石田社長： 「本当に来てよかったな、道後楽しかったなってどのお客さまさまにも思ってもらえるような状況で迎えられるように、今のこの期間にしっかり備えて年末年始の商戦を迎えようと。もう鉢巻まこうかなとそれぐらい気合が入ってます」