■Number_iの期待値は“10億円級”か

　そんなコーセーに大きな利益をもたらし、雪肌精では日やけ止め『雪肌精 スキンケア UV エッセンス ジェル』のCMに出演している大谷選手だが、そのギャラは「異次元の数字」（前出の広告代理店関係者）だという。 「まず、日本人のタレント、著名人がCMに出る際のギャラの最大額は1億円と言われています。もっともそれは超特別な額。クライアントサイドがどうしてもその人に出てもらいたいとなり、相場を無視してでもギャラを出すとなった場合です。そうでなければ、5000万円がMAXなのではと。 　ところが、大谷選手にコーセーが支払ったギャラは10億円に近い額だといいます。これは、大谷選手は“日本人枠”ではないからなんです。世界トップの活躍をしていて、影響力の凄まじさもある。ですので、ハリウッド俳優などの海外スターと同然の金額だといいますね。そして、その凄い高額の契約金を即回収できるほどの影響力が大谷選手にはあったということですね。 　それを考えると、大谷選手の次のミューズにNumber_iが選ばれたというのは、それだけグループの人気、訴求力にコーセーが強い期待感を持っているということでしょう」（前同） 　Number_iはアーティストでは初の『雪肌精』ミューズというだけでなく、同ブランドは1985年に誕生し、来年が40年目という節目の年。そこに白羽の矢が立ったということだ。 　雪肌精は海外でも展開されているが、Number_iは今年4月にアメリカ・カリフォルニア州で開催された世界最大級の野外音楽フェス『コーチェラ・フェスティバル』に出演するなど、海外進出にも動き出している。9月には、Number_iを起用したデジタル音楽配信サービス『Spotify』の巨大街頭広告が、アメリカ・ニューヨークのタイムズスクエアを飾った。 「もちろん、コーセーがNumber_iに支払うCM契約料は決して安くないでしょうが、大谷選手と同等ということはないでしょう。大谷選手は、あまりにも特別です。 　しかし、Number_iは、中心メンバーの平野さんのインスタグラムのフォロワー数が430万人超とやはり物凄い数字を持っているし、これまでも各企業のCMに起用されるたびに注目を集め、売上に大いに貢献してきた。そしてファンの熱さは、大谷選手にも負けてはいないですよね。 　大谷選手の商品訴求力とはまた異なるのでしょうが、勢いがあり、多くの熱心なファンを持つNumber_iは、大谷選手に劣らないような、影響力をコーセーの雪肌精でも見せるのではないでしょうか」（同） 　Number_iと同じく超人気のグループ・Snow Manの目黒蓮（27）を『コーセー敏感肌ケア』キャンペーンのCMに起用するなど、積極的に大注目のタレントを起用しているコーセー。Number_iは、そんな企業に認められたということだろう。