通信販売で2023年に健康食品を購入した割合は14.6％で、60～70代男性では2割を超えたことが、日本通信販売協会がまとめた「第31回全国通信販売利用実態調査報告書」でわかった。 　調査は委託により、1月から2月にかけて、15～79歳男女1200人を対象に実施した。その結果、通販を利用した経験があるとの回答は69.3％で、前年調査から3.3ポイント減った。23年、購入時に見た通販広告は「携帯電話やスマートフォン・タブレット端末などによるインターネット」が65.1％で最も多く、前年から1.6ポイント増えた。2位の「パソコンによるインターネット」は28.0％で、前年から1.9ポイント減だった。3位は「テレビショッピング」で22.0％（前年21.9％）。 　購入商品のトップは前年に続き「婦人衣料品」で32.0％（前年35.0％）。「健康食品」は14.6％（同14.5％）となり、前年からほぼ横ばいだった。健康食品の購入率を性・年代別にみると、70代男性が21.3％で1位。60代男性が21.2％で続いた。女性は40代女性が19.7％で最も多かった。 　報告書では、外出機会の増加により、通販市場の成長が落ち着きつつあることを指摘。ただ、年間の利用回数・金額は前回より増加、スマホなど携帯端末の利用でCtoCやサブスクリプションなども身近になり、「通販市場は今後ますます拡大が予想される」としている。