コクヨは５月25日、マレーシアに東南アジア初となるコクヨ文具の直営店を開業する（同社提供）

　コクヨは７日、５月25日にマレーシアに東南アジア初となるコクヨ文具の直営店を開業すると発表した。 　コクヨのマレーシア法人コクヨ・インターナショナル（マレーシア）は、スランゴール州プタリンジャヤの商業施設「ザ・スターリング」に、「キャンパス・スタイル・ザ・スターリング」をオープンする。売り場面積は約80平方メートルで、学生向け文具など約1,500商品をそろえる。 　コクヨによると、これまでマレーシアではオフィス空間の提案事業をメインに展開しつつ、文具販売を行っていた。近年は経済成長に加え、学生の勉強熱が高まっていることから、2022年に調査を実施し、23年にはザ・スターリングとスランゴール州バンダルウタマの商業施設「ワンウタマ・ショッピングセンター」にポップアップショップを出店した。利用者数は延べ2,000人以上に上った。 　コクヨは、学生の勉強熱の高まりや、交流サイト（ＳＮＳ）などを通じた自己表現のニーズの高まりにより、付加価値文具の市場が拡大していると説明。コクヨのステーショナリー事業は、顧客接点を強化することで市場を捉え、日本国内だけでなく、グローバルへの領域拡張を進めている。 　コクヨは、マレーシアのほか、中国でも22年７月に「キャンパス・スタイル」の店舗を開業。約2,000点の商品を取りそろえており、学生や20～30代の女性を中心に人気を博している。