(写真:WWDJAPAN)

日本ロレアルは9月に日本再上陸を果たした韓国コスメ「3CE」のポップアップイベント「3CE ピンク スペース ホテル（3CE PINK SPACE HOTEL）」を10月4～7日に表参道で開催する。会場限定のビューティコンテンツやフォトスポット、商品のカスタマイズサービスを用意する。

近未来的な世界観を楽しめるポップアップイベント

同イベントでは、4月に韓国・明洞にリニューアルオープンしたフラッグシップストア「3CE ピンク スペース ホテル」の近未来的なファッションやメイクの世界観を楽しめる。ブランドを代表する12色のアイシャドウパレット“ニューテイク アイシャドウパレット”（全4色、各4490円※編集部調べ）やとろみジェルでぷるんとした質感が特徴のリップグロス“ドロップグロウジェル”（全10色、各1990円※編集部調べ）などの商品が試せるほか、同商品を購入するとオリジナルカスタマイズを無料で体験できる。また、来場者には全員にカラーステッカーをプレゼントし、地下1階で「#3CEJAPAN」「#3CEピンクスペースホテル」のハッシュタグを付けてInstagramまたはX（旧ツイッター）に投稿すると、スペシャルガチャに挑戦できる。

再上陸について

「3CE」は、韓国のD2Cブランド「スタイルナンダ（STYLENANDA）」から2009年に生まれたクリエイティブメイクアップブランド。17年に東京・原宿に帰還店をオープンし、韓国コスメブームの火付け役となった。18年にロレアルグループ傘下となり、リブランディングのために23年8月末に原宿店をクローズ。24年9月にブランドイメージを刷新し、日本に再上陸した。“より洗練されたプレミアムブランド”として、繊細な色彩と未体験の質感で、まとう人の魅力を最大限に引き出すアイテムの追求を目指す。

野村聡美＝日本ロレアル コンシューマー プロダクツ事業本部 3CE スタイルナンダ事業部は、「ファッションブランド発のメイクアップブランドとして、そのDNAをどのように生かしていくかという課題を抱えていた。また、韓国コスメが世界中で浸透していく中で、ターゲットの修正を考えていた」と話す。従来は10代後半～20代前半をメインターゲットにしていたが、リブランディング後は20代後半～30代中盤を狙う。現在、韓国と日本、中国、東南アジアで展開しており、売り上げシェアは中国が1位で、それに次ぐ韓国と日本は同程度だという。「今後はより一層、韓国ファッションのトレンドを取り入れたメイクを提案し、ほかのブランドと差別化を図る。新商品の発売やファッションのコレクションシーズンに合わせて、四半期に1回ほどポップアップを開催することで、リブランディングした『3CE』の認知拡大に努めたい」と続け、日本でも旗艦店のオープンを視野に入れている。

■3CE PINK SPACE HOTEL 日程：10月4～7日 時間：11:00～19:00 ※最終日のみ11:00～18:30（18:00最終入場） 場所：seeen 住所：東京都渋谷区神宮前4-13-12 入場料：無料（「3CE」公式Instagramのフォローが必要）