ワークマンの「高機能シャツ」ほぼ完売の店舗も 「人気の理由」を聞いた
ワークマン(群馬県伊勢崎市)は、シンプルなデザインを採用した「汚れが落ちやすいオックスシャツ」「アクトライトストレッチ長袖シャツ」を発売した。価格は各1500円。人気の高機能&低価格シャツに汎用性を持たせたアイテムを追加することで、さらなる売り上げ増を狙う。 【画像】ワークマンの「高機能シャツ」 人気商品を全部見る(9枚)
ビジネスシーンでも使える高機能シャツ
新商品は、ビジネスシーンやカジュアルシーンでも使用できる汎用性の高いアイテム。同社の高機能シャツはこれまでサービス業の顧客を中心に人気のシルエットだったこともあり、着用シーンを選ぶといった課題があったという。 利用者から「毎日着られるシャツがほしい」との声があり、製品開発をスタート。機能性や価格帯はそのままにシルエットを見直し、シャツのすそをタックイン/タックアウトできるデザインに変更した。 毎日着回すことを想定し、「洗濯しても汚れが落ちやすい機能」や「ストレッチ性が高く動きやすい機能」も追加。秋冬アイテムとして投入したが、発売後10日で既に初回発売分がほぼ完売している店舗もあるという。 人気の理由について、同社の広報部に聞いたところ「ただカジュアルなシャツだけではなく、ボタンダウンにすることで、近年各社で導入されている『オフィスカジュアル』でも使用できます。価格も安く、カジュアルでもビジネスでもどちらのシーンでも使用できるので、1人のお客さまが色違い、またはまとめて購入するケースが多いのが要因だと考えています」とのこと。 特に売れているのは「汚れが落ちやすいオックスシャツの白」だという。
新商品の特徴
「汚れが落ちやすいオックスシャツ」は、カラーがホワイト、ベージュ、サックス、ネイビーの4色展開。シンプルなボタンダウンシャツのため、ノーネクタイでも使用できるようにした。コーヒーやソースといった着色汚れが落ちやすい特殊加工により、汚れを気にせずに着回せるとしている。 「アクトライトストレッチ長袖シャツ」は、バネ状の繊維構造の糸を使用することでストレッチ性、形態安定性を兼ね備えたシャツとなる。カラーラインアップはベージュ、ホワイト、ネイビー、ブラック、カーキの5色。 ストレッチ生地でシワになりにくいため、アクティブなシーンでも使用可能。前が開かないプルオーバーと組み合わせたコーディネートや、ダウンと組み合わせたアウトドアスタイルのコーディネートにもおすすめとしている。
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