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《かつては「オールドファッション64円」で話題》なぜ函館のミスタードーナツだけ価格が安いのか…本社を直撃。現在も二桁価格を死守する唯一の商品は？

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集英社オンライン

オールドファッション64円 伝説のミスドの今…

函館市内にあるミスドは、かつてオールドファッションが64円、フレンチクルーラーが75円など、激安価格で販売していた。“100円セール”をゆうに超えるほどの安さで、この函館市のミスドを目当てに来る観光客もいるほど。SNSに商品棚が投稿されると、定期的にネット上でバズっている。 しかしどうやらそれも数年前の話だったようだ。現在、函館のミスドを訪れてみると、オールドファッションが97円で、これが唯一の二桁価格の商品だった。 ほかはフレンチクルーラー、ゴールデンチョコレート、チョコファッションなどが108円、ハニーディップが129円、チョコリングが140円といった並び。 確かにまだ他の店舗よりは数十円ほど安く、オールドファッションやゴールデンチョコは約70円もお得。ただ、“64円!”のような、かつての目を引くほどのインパクトはなくなっている。 また、ポン・デ・リングにいたっては162円で他の店舗と同じ値段。カレーパイなどのパイシリーズや、期間限定商品も他の店と同じ価格設定であった。 店にドーナツを買いに来ていた函館市在住の20代男性に、ミスドの値上げについてどう思っているのか話を聞いた。 「僕に限らず、函館に住んでいる人はミスドにいくと、いつも大量買いして持ち帰りしているイメージがありますね。値上げに関しては今回ちょっと久しぶりにきて驚きましたが、どこの店もそうだから仕方ないのかなと……。 オールドファッションが他と比べて特に安いんですか?　それは知らなかったです。僕は特に気にせず、ポン・デ・リングとかも買ってますね。というか、函館市民からしたらこの値段が当たり前なので、どれがお得とか今まで考えたこともなかったです」

なぜ函館のミスタードーナツは安いのか

しかしそもそも、なぜ函館のミスタードーナツだけが価格が安いのだろうか。ミスタードーナツを運営するダスキンの広報担当者に話を聞いた。 「函館だけ価格が違うのはもともと、地域の加盟店様から『地域の実情に合わせて、お客様がお求めやすい価格でやりたい』というご相談があって、本部としてそれを承認したことがきっかけです。20年以上前からこのような価格でやっています。全国で値段が違うのは、この函館の店舗だけとなっております」 また、値上がりをしてしまったのはやはり、昨今の情勢が関係していて、原材料の高騰が要因にあるそうだ。 7月11日放送の『アメトーーーーーーク 家電+ミスド+沖縄3時間SP』（テレビ朝日系）では、ミスタードーナツ芸人が放送される。「1500円で何を買う?」というコーナーがあるが、函館にいけば、都内で買うよりも1.5倍くらい多く購入できるのは間違いないだろう。 取材・文・撮影/集英社オンライン編集部

集英社オンライン編集部

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