バレンタイン商戦が本格化しています。岡山市のデパートでは１月２４日から専用の売り場が開設されました。アフターコロナで購入する人が増えているようです。 岡山市北区の天満屋岡山店では２４日から１３０ブランド・約１５００種類の商品が並ぶチョコレートの祭典が始まりました。 ■２０２４年はどんな傾向があるんでしょうか？ ２０２４年のバレンタインデーは平日ですが、「誰に向けて購入するか？」という調査によりますと、「家族」や「自分」が最も多く、トレンドは「ご自愛チョコ」ということです。 ・・・義理チョコはもはや時代遅れ、なのでしょうか？男性としてはちょっと寂しいような… 原材料や輸送費の高騰に加え円安の影響を受け、価格は２３年より３％から１０％値上がりしているということですが、「ご自愛」というだけに９粒で６０００円と高級なものや、食べた後にも楽しめるものが人気ということです。 （平野桂子記者） 「天満屋で２０２３年、一番人気だったのがベルナシオン。開店直後から行列！１枚５０００円前後と高級だが約１０００枚売り上げた」 その他、カカオ農家を支援するチョコレートなどＳＤＧｓの視点に注目した商品もトレンドの一つです。 （天満屋岡山店食品チーム　越智恒行主任） 「コロナ禍も落ち着き、贈答用より自分用の高級チョコが売れている。今回も力を入れて取り組んでいるので来てもらえれば」 天満屋岡山店のバレンタイン特設売り場は、２月１４日まで設けられています。