「カニ！」（海外からの観光客） 　「ラーメン！」（海外からの観光客） 　「アイスクリーム！」（海外からの観光客） 　2月10日から始まる、中華圏の旧正月「春節」。 　中国政府によりますと、2024年は過去最多の延べ90億人が移動するとの見通しです。 　コロナ禍が明けて初めての「春節」を前に、北海道は早くも海外からの観光客で混雑しています。 　新鮮な海産物が味わえると人気の札幌市中央区の「二条市場」も、以前のようなにぎわいが戻ってきました。

混雑する二条市場

　海鮮丼などが人気の店舗は昼時は常に満席で、30人ほどの行列ができていました。 　「刺し身！」（海外からの観光客） 　「ウニ！」（海外からの観光客） 　「私は寿司が好き」（海外からの観光客） 　一番人気はウニやイクラなど北海道の魅力を一度に味わえる「寿司五膳」。 　この時期、1日100食注文が入るといいます。 　「客もだいぶ戻ってきた。半分以上は外国人観光客」（堺本商店 堺本 真司 社長） 　海外からの観光客の動向は、例年とは異なる特徴があるといいます。

2024年の特徴1 量より質へ

より高品質なものが売れ筋

　商品を大量に買う、いわゆる「爆買い」のイメージがある中華圏の観光客ですが、量より質を重視する傾向があるというのです。 　「北海道内産と北方四島産だと、外国人観光客は北海道内産を買う。外国人観光客もやはり良いものを選んでいる。昔のような『爆買い』はしないが、良いものを選んで買っていく」（堺本 社長） 　値段の安いものより、高くてもより高品質と思われる品が売れ筋です。 　土産物店では、つぶらな瞳にふわふわな羽毛で包まれた「シマエナガ」のグッズが一番人気だといいます。 　「以前は『爆買い』をする客が多かったが、今年はただ安いものを買う漠然とした買い物ではなくて、日本人が好んで買うものを買っていく」（北のおみやげ館 高田 博幸 店長） 　そして、もうひとつの特徴が。