(写真:WWDJAPAN)

サザビーリーグ傘下のリトルリーグは、ロンハーマンの10～20代向けメンズ新業態「アンダーアール（UNDER R）」を立ち上げる。ロンハーマン千駄ヶ谷店と同じ通り沿いでリトルリーグが手掛けていた「キッピーズ ココクリーム（KIPPY'S COCO-CREAM）」千駄ヶ谷店の跡地に1号店を8月29日に出店。それに先駆け、7月までは同所をスケートランプを併設するイベントスペースとして活用し、アートやファッションにまつわるカルチャーイベントを順次開催する。 【画像】ロンハーマンのメンズ新業態「アンダーアール」　スケートやサーフ切り口に若年層開拓

第一弾として、4月27日からの３日間は元プロスケーターの写真家アルト・サーリ（Arto Saart）が14歳のサーフ・スケーター、ライジ・マスダ（Ryji Masda）を被写体に撮影した作品を展示する。入場は無料。

5月にはジュエリーブランドの「ホーセンブース（HOORSENBUHS）」のポップアップストアやフォトグラファー、デイヴィッド・ムシュガン（David Mushegain）の写真展などを予定しており、クリエイターやデザイナーと交流できるイベントを月に2本のペースで企画する。

コンセプトは「今の時代のスポーツ用品店」

「ナイキ」や「ディッキーズ」「カーハート」などをそろえる

「アンダーアール」のターゲットは訪日客含む10～20代。ロンハーマン本体のメンズチームが運営する。「すべての若きアスリート・スポーツプレーヤーが、今本当に必要なウエア・ギアをラインアップする今の時代の『スポーツ用品店』」をコンセプトに、ユースカルチャーとつながりの深いサーフィンやバスケ、スケートボードなどのスポーツを切り口にスタイル提案する。商品ラインアップは「ナイキ（NIKE）」「アディダス（ADI DAS）」「プーマ（PUMA）」「ディッキーズ（DICKIES）」「カーハート（CARHARTT）」「チャンピオン（CHAMPION）」などのセレクトブランドが中心となる。アパレルのほか、サーフボードなどのギアも一部取り扱う。価格帯はTシャツ5000～1万円、ボトムス１万～2万円、ジャケット3万～5万円とターゲット世代が買いやすい価格に設定する。

ロンハーマンの顧客層は30-40代が中心。福本宏二ロンハーマン事業本部マーケティングPR部マネジャーは「ロンハーマンの感覚をもっと若い世代に楽しんでもらいたいと思った。親子で買い物に来る動機にもなるはず。渋谷や原宿、新宿などロンハーマンが出ていないエリアへの出店を狙って行きたい」と話す。グランドオープン後も定期的にストアイベントを企画し、コミュニティーベースのストアを目指す。