広東省深セン市の広東産業科技融合発展成果展で披露されたラテアートのダブルアームロボット（2024年2月18日撮影、資料写真）。

【CNS】昨日、中国の新興カフェチェーン「庫迪珈琲（Cotti Coffee）」は3か月間の「全品9.9元（約204円）無制限」キャンペーンを開始、価格競争を続けている。中国のカフェチェーン大手「瑞幸珈琲（ラッキンコーヒー、Luckin coffee）」と庫迪珈琲は一杯あたり10元未満の価格で急速に市場シェアを引き上げていたが、「9.9元」キャンペーンは次第に減少し、ラッキンコーヒーはもはや「競争」を続けず、再度、価格体系を強化している。 　 　一連の拡大戦略の下、ラッキンコーヒーは2023年に中国市場での総売上高が前年比で87.3パーセント増の248億6000万元（約5134億円）に達し、米コーヒーチェーン大手スターバックス（Starbucks）の中国法人、星巴克企業管理中国（スターバックス中国）を超えて中国国内市場最大のコーヒーチェーンブランドとなった。また、最新の決算データによれば、2023年には新規取引顧客数が9500万人以上に増加し、過去最高を記録した。四半期の自社店舗収入は前年比89.2パーセント増の51億300万元（約1054億円）で、共同経営店舗収入は前年比109.1パーセント増の17億6400万元（約約364億円）だった。 　しかし、大幅な割引が利益を圧迫し、四半期の利益成長率は前年比8ポイント減少した。ラッキンコーヒーは決算報告書で「会社の予想通りの結果だ」と述べているが、クーポンの「減少」は業界から競争戦略の変化の兆しと解釈されている。 　昨年12月13日に、世界のコーヒー市場を調査・分析する英「アレグラ・ワールド・コーヒー・ポータル（Allegra World Coffee Portal）」が発表した最新の報告によれば、過去12か月間で、中国のコーヒーブランドの全世界の店舗総数が初めてアメリカを超え、4万9700店舗でトップに立った。全世界市場で拡大した約1万8000店舗の中国のコーヒーブランドの店舗の中で、1万1000店舗以上の新規店舗はラッキンコーヒーとコッティコーヒーだという。 　中国国内では、競争は価格の面だけでなく、下沈（かしん、中国の3級都市以下の都市および農村）市場にも及んでいる。統計によると、2023年末までに、ラッキンコーヒーの国内店舗数は1万6218店舗に達した。また、昨日時点で、コッティコーヒーの店舗数はすでに7000店舗に達している。 　ラッキンコーヒーは戦略を変えている。2024年には、ラッキンコーヒーの店舗数は2万店舗を超えると予想されている。 　業界の分析では、長い目で見れば、下沈市場は中国のコーヒー市場の規模を倍増させる可能性があるが、短期的には価格競争が続き、大量のコーヒーショップが登場する中で、下沈市場の競争はますます激化する見込みだという。 「新ブランドの登場と割引は、下沈市場の消費者の流出のリスクを高める可能性がある」と、北京国際商業貿易センター研究基地の首席専門家、頼陽（Lai Yang）氏は述べている。戦略の静かな変更後においても、ラッキンコーヒーの道のりはまだ長いとみられる。(c)CNS-北京日報/JCM/AFPBB News ※この記事は、CNS（China News Service）のニュースをJCMが日本語訳したものです。CNSは1952年に設立された中華人民共和国の国営通信社です。