日経BPは、マーケティング専門メディア「日経クロストレンド」が作成した「マーケティング」「テクノロジー」「消費トレンド」の潮流を見極める「トレンドマップ 2023下半期」を発表し、注目キーワードをランキング化した。

同調査は、変化が激しいマーケティング・テクノロジー・消費の3分野の中から、中長期的に注目すべきトレンド（潮流）の見極めを目的としているという。

日経クロストレンドの活動に助言する外部アドバイザリーボード約50人と、編集部の記者など各分野の専門家の知見を集約し、その分析結果を＜現時点での経済インパクト＞と＜将来性＞の2つのスコアでマッピングしたとのことだ。

■2023年上半期調査と比較し各分野でスコアを伸ばしたキーワードランキング

マーケティング分野で4月に実施した前回調査と比較し＜将来性＞スコアが伸びたトップ3は、0.28ポイント増の3.83で「リテールメディア（アプリやデジタルサイネージなど）」、0.20ポイント増の4.46で「CRM（顧客関係管理）」、同じく0.20ポイント増の3.86で「SDGs」という結果に。

また、テクノロジー分野では「エドテック」が0.21ポイント増で3.80、消費トレンド分野では「マルチハビテーション（複数拠点に住まいを持つ）」が0.32ポイント増で2.96と、それぞれ最もスコアを伸ばした。

一方、＜経済インパクト＞では、消費トレンド分野の「タイムパフォーマンス（タイパ）消費」が0.28ポイント増の3.41と、全体でスコア上昇率トップだった。

各分野でスコアを伸ばしたキーワードランキング（2023年上半期調査との比較）

また、マーケティング分野では「リテールメディア」が0.24ポイント増の2.51、テクノロジー分野では「クラウド」が0.20ポイント増の4.35と、それぞれで高い伸びを示す結果に。

新たに追加したキーワードの＜将来性＞スコア

今回の調査で新たに追加したキーワードは、消費トレンド分野の「節約志向」の1つのみ。ジャンル別の＜将来性＞スコアランキングは10位という結果に。世界的なインフレが広がり、原材料費高騰を受けて食品や日用品の値上げが相次いでおり、専門家も影響が長引くとみていることが伺える。