スピーチを行う52TOYSの創業者の陳威氏（2024年1月17日撮影、提供写真）。

【CNS】中国のおもちゃメーカー「52TOYS」は1月17日に、北京市で未来戦略発表会・パートナー大会を開催し、同社の創業者である陳威（Chen Wei）氏が、おもちゃ業界は2.0時代を迎えていると述べた。 　おもちゃ2.0時代の核心は「遊び」そのものによりフォーカスしており、これに基づき、52TOYSは設立9年を機にブランドのアップグレードを宣言した。「遊びの楽しみ」を会社の未来戦略のすべての核心とし、製品、チャネル、マーケティングなどの「遊び」や「面白さ」により注目し、2024年に全新製品ライン、新チャネル、新マーケティングモデルなどを導入していくという。 　海外市場は重要な経路の一つとして、新たな変化を迎える。52TOYSはオンラインとオフラインの二つの経路における戦略を採用し、オフライン・対面形式で海外100店舗計画を全面的に開始する。ブランド専門店システムを通じてブランドの世界的影響力を確立・強化し、ユーザーと直接触れ合えるブランドの成長を推進していく。 　52TOYSは、2017年の設立からわずか2年で海外市場をターゲットとし始めた。一方、ブランド設立当初から、世界的影響力を持つブランドになるという大きなビジョンを設定していた。また、ブランドが作り出す製品は、常に国際化のニーズと製品基準に沿って設計されており、海外進出の前提条件としている。例えば、52TOYSがオリジナルで開発した変形ロボット製品である猛獣匣BEASTBOXは、その製品形態と遊び方が、全世界のプレーヤーに非常に馴染みのある形式で、より受け入れられやすいものだ。 　6年以上の発展を経て、52TOYSの海外市場はすでに北米、日本、東南アジアを重点市場とする戦略を作っている。 　近年、52TOYSは海外のオンライン電子商取引（EC）プラットフォームに参入し始め、オンラインとオフライン・対面形式を組み合わせ、全面的な利便性をユーザーに提供してきた。現在、52TOYSはすでにアマゾン・ドットコム（Amazon.com）、アリエクスプレス（AliExpress）、ラザダ（Lazada）、ショッピー（Shopee）、Temuなどの海外ECプラットフォームにブランド旗艦店を設立し、北米、ヨーロッパ、日本、韓国、東南アジアなどの国と地域をカバーしている。 　2023年12月1日、ブランドの初の海外旗艦店がタイのバンコクにオープンし、地元市場を席巻した。 　今年6月までに、52TOYSはタイに専門店8店舗を開業する予定で、3月には米国、カナダ、オーストラリア、インドネシアなどの国々で、ブランド専門店が次々とオープンする予定だ。8月にはマレーシア、香港、台湾などの国と地域でも52TOYSのブランド専門店が次々と登場する見込みだ。 　52TOYSは、設立当初に掲げたビジョンに向かって着実に進んでおり、海外チャネルシステムの段階的な改善によって、より多くの海外ユーザーに製品を届け、世界中に楽しさを伝えたいとしている。(c)CNS/JCM/AFPBB News ※この記事は、CNS（China News Service）のニュースをJCMが日本語訳したものです。CNSは1952年に設立された中華人民共和国の国営通信社です。