明治は、学校給食が休止し牛乳の需給緩和が懸念される年末年始および年度末の消費拡大に向け、12月から順次5企業と「明治おいしい牛乳」のコラボ施策を展開する。店頭では「CookpadTV 小型サイネージ」でのメッセージやレシピ発信を通して、買い物客に訴求する。 　CJ FOODS JAPAN「美酢」とコラボし、「＃明治おいしい大スクープ！【罪悪感ゼロ？】大人のデザートに！牛乳×美酢を混ぜてみちょ」キャンペーン（12月6～27日）を実施している。X経由で「美酢3本セット＋美酢オリジナルマイボトル」セットが当たるほか、アレンジレシピ動画や簡単ドリンク「美酢の牛乳割り」の店頭レシピPOPで、美と健康を意識している人におすすめする。 　マルシン食品「福ふく餅」とコラボし「同【新概念】その手があったか！牛乳×お餅の初耳レシピ」キャンペーン（2024年1月4～25日）を実施する。 　抽選で「福ふく餅400g」が当たるほか、アレンジレシピ動画や「生わらび風ミルク餅」の店頭レシピPOPで、年明けに余りがちな餅の活用レシピを紹介。 　味の素冷凍食品「ギョーザ」とコラボし「同【まさかの】牛乳×餃子が出会った！ついクセになる絶品レシピ」キャンペーン（2024年3月18日～4月7日）を実施する。抽選で「オリジナルお椀」が当たるほか、アレンジレシピ動画や「クリーミー水餃子」の店頭レシピPOPで、簡単にできる絶品レシピを紹介する。 　リテールメディアを活用した店頭訴求として、24年1月15～21日まで、全国の流通チェーン（一部対象外あり）の農産物売場に設置しているリテイルメディア運営の「CookpadTV 小型サイネージ」で、「牛乳を使ったホットレシピで酪農を応援」などのメッセージと「明治おいしい牛乳」を使ったレシピ動画を配信する。 　また、ABCクッキングスタジオとコラボした「明治おいしい牛乳」を使っておいしく減塩ができる料理教室「乳和食1dayレッスン」（23年12月1～29日）にて、「鶏の牛乳レモンつみれ鍋」「ミルクピーナッツ豆腐」「ミルクコーヒーどら焼き」など計4品を紹介する。