(写真:WWDJAPAN)

英バッグブランド「アニヤ・ハインドマーチ（ANYA HINDMARCH）」は2月1日、スーパーマーケットの「明治屋ストアー」と協業し、ショッピングバッグ（2750円）を発売します。英国や香港でスーパーマーケットとタッグを組んでいる100％再生プラスチック原料を使った「ユニバーサルバッグ」プロジェクトの一環で、日本のスーパーと組むのは今回が3回目。初回は2023年4月に発売した「ナショナル麻布」、2回目は11月に発売した「成城石井」とのコラボでした。前回の「成城石井」コラボがかなり話題になったことで、「ユニバーサルバッグ」プロジェクトを知ったという人も少なくないんじゃないでしょうか。この機会に改めて「アニヤ」というブランドや、「ユニバーサルバッグ」プロジェクトを紹介します。 【画像】17年前も大行列を生んでいた「アニヤ・ハインドマーチ」　「明治屋」コラボもヒットの予感

「成城石井」とのコラボバッグの発売日（11月23日）は、こちらも大変話題になった「ユニクロ（UNIQLO）」の「アニヤ」コラボの発売日とくしくも（？）被っていました。発売日の朝から東京・銀座の「ユニクロ トウキョウ」店頭で取材をしていると、祝日だったこともあって「朝イチで地元の『成城石井』でバッグを買ってから『ユニクロ』に駆けつけた」という声が多数。実際、「ユニクロ」の開店待ちの行列には「成城石井」とのコラボバッグを手にした女性の姿が少なくありませんでした。その後、「ユニクロ」の「アニヤ」コラボが想定以上のスピードで売り切れ、「ユニクロ」が異例の受注再販に踏み切ったことは「WWDJAPAN.com」でも報道している通りです。

伊勢丹の行列は今も語り草に

あの反応を見て、正直「『アニヤ』って、こんなに売れるブランドなの！？」と驚いた人も多かったんじゃないでしょうか。「ユニクロ」だって、あれだけ話題になると最初から分かっていたらもっと量を積んでいたはずです。でも、よくよく考えてみると、「アニヤ」ってこれまでも何度かムーブメントを作っているんですよね。前回は発売日が祝日で、認知度の高い「成城石井」「ユニクロ」とのコラボ連打、買いやすい価格と、さまざまな売れる要素が重なっていた面もありますが、「アニヤ」が正真正銘の“バズメーカー”であるということは間違いありません。