コア視聴率の導入が影響

　テレビを観る人が減っているのはなぜか？　2020年4月、世帯視聴率に代わって個人視聴率が標準化され、同時に民放各局とスポンサーはコア視聴率（年齢層を13～49歳に絞った個人視聴率）を重視するようになったが、これが大きく影響しているのは間違いない。 　現在の日本の人口は約1億2000万人で、そのうち50代以上は約5800万人。つまり2人に1人は50代以上なのだが、その世代に向けた番組はコア視聴率時代の到来で激減した。 　時代劇やドキュメンタリー、2時間ドラマなどである。観たい番組が減った50代以上はテレビと向き合う時間が少なくなるから、PUTは当然下がる。 　この春に始まったプライム帯の連続ドラマは16作品あったが、やはり50代以上の視聴者も意識したと思われる作品は数少なかった。 　TBS「日曜劇場　アンチヒーロー」（日曜午後9時）=6月9日放送の第9回の視聴率は個人7.0で週間1位、コア4.0％で同1位、テレビ朝日「Believe -君にかける橋-」（木曜午後9時）=同6日放送の第7回は個人5.4％で同2位、コア1.7％で同9位など6作品ぐらいである。 　一方、同じく春から始まった非ドラマの番組は6本。うち2本は音楽番組で内容はコア層に傾いている。残る4本は情報色のあるバラエティーだが、いずれも軟派調。かつてTBSが放送していた「そこが知りたい」（1982～97年）のように50代以上にも歯ごたえを感じさせる硬派調の情報番組はない。 　非ドラマの新番組の視聴率も見てみたい。フジテレビ「街グルメをマジ探索！　かまいまち」（木曜午後8時）の5月30日放送は個人2.6％、コア2.4％。日テレ「世界頂グルメ」（水曜午後10時）の6月5日放送は個人3.3％、コア3.2％。軟派調が功を奏したようで、両番組のコアは平均点以上である。ただし、全体値である個人視聴率は低調。50代以上があまり観ていないからだ。 　50代以上は不本意だろうが、民放がコア層を重視するのは無理もない。昨年度の日テレとテレ朝の個人視聴率はほぼ同じだったものの、CM売上高は大きく差が付いた。日テレは在京キー局の中で断トツの約2192億円。テレ朝は約1668億円にとどまった。 　日テレのコア視聴率がトップだったのに対し、テレ朝はTBSとフジにも敗れてしまい、4位だったからである。スポンサーがコア層を強く望んでおり、それに応えられなかったら、業績は伸びないのが実情だ。 　もっとも、コア層をターゲットにしながら、狙い通りにコア視聴率が獲れている番組は少ない。連ドラは特にそうだ。これも全体値であるPUTが下がった理由だ。各局はコア層が何を望んでいるのかを掴めていないのではないか。 　たとえばフジの連ドラ「イップス」（金曜午後9時）である。ライトコメディタッチの推理ドラマで、コア層狙いなのは明白だ。 　しかし、4月12日放送の第1回の視聴率こそ個人3.3％（週間7位）、コア1.8％（同）と平均的だったものの、6月7日の第9回は個人1.9％（同13位）、コア0.8％（同14位）。コア1％以下は、日本テレビの主婦向け情報番組「情報ライブ　ミヤネ屋」（月～金曜、午後1時55分）以下で、プライム帯の連ドラとしてはかなり深刻だ。 　主演の篠原涼子（50）のキャラクターが過去の焼き直しとしか思えず、新鮮味がなかったのが一因だろう。それより大きかったのは脚本の弱さ。殺人の動機は緩く、トリックも甘かった。ギャグのキレもなく、笑えなかった。