5月11、12日開催の「ヤバイTシャツ屋さん」ワンマンライブの様子。こやまたくやさんのX（@yabaT_koyacial）より

　これまではどちらかといえば一方通行だった音楽ライブのチケットの売り方に、変化が生じている。 【画像】満員となった岡崎体育さんのライブツアー・福岡公演の様子 　2024年3月、シンガーソングライターの岡崎体育さんがSNSでライブツアーの告知を懸命に行い、着々と席を埋めたことが話題に。ロックバンド「ヤバイTシャツ屋さん」も同じような手法で、ワンマンライブのチケット完売を成功させた。 　このようなSNSを積極的に活用したライブの宣伝とチケット販売は、なぜ成功したのか。マーケティングに詳しい専門家は、宣伝方法と2組のブランドイメージとが合致したことが一番の要因とし、「共創マーケティングの成功例」だと指摘する。 ■岡崎さんは一般ユーザーに直接リプライも...2組は必死の告知 　ロックバンド「ヤバイTシャツ屋さん」のライブチケットの残り枚数が話題になったのは5月3日。ボーカルのこやまたくやさんが、バラエティー番組「ラヴィット！」（TBS系）出演に出演した際、志摩スペイン村（三重県志摩市）でのワンマンライブ「"スペインのひみつ解明 ONE-MAN SHOW" in 志摩スペイン村 ～ザ・リベンジ～」のチケットの残り枚数を明かしたことによる。 　その後も、Xでたびたび、「5月12日のチケットが1600枚残っています」のテロップで入った番組出演時のキャプチャ画像を使ってワンマンライブを告知した。 　さらに6日には、20年3月にスペイン村でのライブを企画していたものの、新型コロナウイルスのため中止になったと説明し、長文で今回のライブにかける思いをつづった。 　また、メンバーのありぼぼさんも8日にXで、ワンマンライブにかける思いをつづり、積極的に告知を行っていた。2人の投稿には、ファンからも応援の声や、ライブのよさを伝える声が寄せられた。 　そしてライブ最終日の12日、こやまさんやありぼぼさんは大勢の観客で埋まった会場の写真を投稿、ライブは大成功だった様子だ。 　こうしたSNSを通じたライブの呼びかけは、こやまさんと親交のある岡崎体育さんも取り組んだ。それは24年3月から、「みっともない」などの声に晒されながらも懸命に、全国6か所で開催されるツアーライブ「岡崎体育Zepp Tour 2024」についてXで宣伝していたことだ。 　岡崎さんは3月17日にXで「全公演2階席売り切れで1階席がチケット余りまくるという珍事が起きています！」と投稿。翌18日からはたびたび、残りチケット枚数を公開し、積極的にチケット購入を呼びかけた。「ライブに行こうか迷っている」という一般Xユーザーに直接リプライもしていた。 　こうして着々と残り枚数は減り、横浜、札幌、名古屋、福岡、大阪、東京の6公演のうち、札幌公演を除く5公演で完売を達成したようだ。 　とくに福岡公演では、ライブ前日の28日午前時点で236枚残っていたものが完売。岡崎さんの「完売しました!!!!!!　」という投稿は、5万超の「いいね」が付き注目を浴びた。