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米玩具大手トイザらスが、OpenAIの新しい動画生成ツール「Sora」を使って制作した動画広告を公開し、ネット上で反発を招いている。 Soraはまだ一般公開されていないものの、AI愛好家たちの間では米スタートアップLuma Labsの動画生成AIサービス「Dream Machine」など、すでに利用できるツールを使って人気のミームテンプレートからシュールなAI動画を生成する実験がブームとなっている。ただ、生成結果をめぐっては不気味だとやゆする声が多く、動画生成AI技術は大きな議論を呼んでいる。 ■「AIの限界」を露呈したトイザらスの広告 AI生成されたトイザらスの動画広告は、創業者チャールズ・ラザラスが子どもの頃に鮮やかな夢を見て、ブランド立ち上げの着想を得たというストーリーを描いたもの。 AIが商業目的で活用された実例として歓迎する声が上がった一方で、不快な動画だとの批判も巻き起こった。 この広告は、AI生成動画の可能性を示すと同時に、その技術に内在する弱点をも浮き彫りにしている。たとえば、AIでは一貫性のあるキャラクター像を描き出すのが難しい。チャールズ少年の顔立ちは、短い動画の中で「まるで別人のように」次々と変容していき、「奇妙な夢」を見ているようだと批評されている。 この映像が、編集作業を経て最終的に選ばれた完成品であることに留意しなくてはならない。つまり、別人のように顔立ちが変わるチャールズ少年は、おそらくAIに生成できた最高品質の産物だということだ。ここに至るまでにSoraがどんな失敗作を生み出したのかは、想像に任せるほかない。

「皮肉な広告」「玩具業界への侮辱」と批判

■AIが生成した映像は間違いだらけ AI生成された映像作品を見る際に最もおもしろい点の1つは、人の手が入っていれば絶対そうはならないという「機械っぽさ」を見つけ出すことだ。 トイザらスの広告にも、真っ二つに分断されて溶け合う自転車、ゆがんだ窓枠、父親とみられる人物の生気のない目つきなど、多くの手がかりがある。頭を巡らすチャールズ少年の動作はどうにも不自然だし、夢の世界に登場する棚にぎっしり詰まったおもちゃは形のいびつなものばかり。まるで夢の中で必死におもちゃの形状を思い出そうとしているかのようだ。 生成AIをめぐっては、水を大量に消費し電力網にも負担をかけるという指摘や、人間の創造的表現の価値を下げる恐れがあるとの批判があり、注がれる目が厳しさを増している。AI生成動画を推進するならばコストに見合う技術であると証明する必要があるのが現状だが、これまでのところ結果はかんばしくない。 クリエイティブな表現をAIによって自動化するというのは、人生をかけて技術を磨いてきたアーティストを軽視し、ばかにした振る舞いであり、その技術を買い叩き、作品を許可なくAIの訓練データとして使用するだけだとの見方がある。 X（旧ツイッター）には、「子どもの無限の想像力を題材にした広告を、魂のこもっていないAI生成コンテンツで描写するとは、なんとも皮肉なことだ」という感想や、「トイザらスが瀕死の状態から復活したときはみんな歓声を上げたが、今は誰もが地獄に突き落としたいと思っている。玩具業界全体に対するひどい仕打ちだ。それにもまして、想像力を駆使して遊ぶという発想そのものに対するひどい侮辱だ。関係者全員、恥を知れ」との批判が投稿された。 トイザらスのグローバル最高マーケティング責任者で同社制作部門トップのキム・ミラー・オルコはプレスリリースの中で、この広告は革新的だと主張。「チャールズ・ラザラスは時代を先取りした、先見の明のある人物だ。われわれは最先端のテクノロジーを駆使したスポット広告で、その功績をたたえたいと考えた」「当ブランドはイノベーションとエモーショナルアピールを活用して、思いがけない方法で消費者とつながろうと試みている。ノスタルジックな感覚をつかまえて、他に類のない形であらゆる年齢のトイザらスキッズに届けることを目指している」と語っている。