「CBCラジオ #プラス！」より(C)CBCラジオ

5月1日から、大手居酒屋チェーンの鳥貴族ホールディングスが、エターナルホスピタリティグループに社名を変更しました。実はここ数年、社名を変更する企業が急増しているそうです。その理由は何でしょうか？1日放送の『CBCラジオ #プラス！』では、その理由についてCBC論説室の石塚元章特別解説委員が説明しました。

企業名を変更する目的

エターナルホスピタリティとは、直訳すると「永遠のおもてなし」。 鳥貴族は「トリキ」と略されて広く親しまれている名前なのに、逆にわかりにくくさせているような気もします。 店舗の名前自体は変わらず、経営している会社の名前が変わるということですが、今回の名称変更は、海外進出を視野に入れているためだそう。 実際に「Global YAKITORI Family」という新しいビジョンを打ち出しています。 日本語の名前だと伝わりにくいですし、「鳥で貴族ってどういう意味？」と思われるのかもしれません。

この会社の今の名前は？

長く親しまれた企業名が変更されるというのは、鳥貴族だけに限りません。日本水産はニッスイに、日本電産からニデック、凸版印刷はTOPPANに変わっています。 「実は歴史を振り返ると、社名変更のブームは何回かある」と語る石塚。 例えば、現在のIHIが石川島播磨重工から変わったのは2007年。現在の東レは1970年（昭和45年）に社名変更しましたが、その前は東洋レーヨンでした。 変わり種は全日本空輸（ANA）。略称が使われることが多いですが、ANAの前の会社名は何かご存知でしょうか？ヒントはANAの航空コードにあり、「NH」の「N」は日本です。 永岡歩アナウンサーと三浦優奈が揃って、「H」を「飛行機」と答えましたが不正解。 答えは「日本ヘリコプター輸送」で、1952年（昭和27年）の設立当時は2機のヘリコプターで輸送を行なっていたのです。

名称変更には経済や社会が反映

社名を変更するパターンは大まかに分けると、まずは鳥貴族のように海外進出を考えたパターンがあります。東京通信工業は現在のソニー、東京電気化学工業は現在のTDKです。 また、ホールディングス化による社名変更というのも、日本で増えてきたパターンです。 ちなみにこの番組を放送しているCBCラジオは、もともと中部日本放送という名前でしたが、持株会社の名前を中部日本放送にして、CBCテレビ、CBCラジオなど、別々の会社を作っています。 あとは長い名前を略すパターンで、東京芝浦電気は東芝、帝国人造絹絲は帝人です。 そして、ブランド名のほうが有名になったので、そちらを会社名に変えるパターンというのもあります。例えば松下電器産業はパナソニック、富士重工業はSUBARU。 さらに創業当初から業態が多様化したために、社名と合わなくなって変えたパターンもあります。オリンパス光学工業はカメラに限らなくなってきたため、現在は「光学工業」の文字を取っています。また、福武書店は本だけを作っているわけではなくなったため、現在の社名はベネッセです。 最近、企業名が増えている理由の多くは海外進出が理由にあるようで、石塚は「お金がかかるけど、なぜ今なの？というのを見てくると、経済や社会が見えてくる」とまとめました。 （岡本）