猛暑の今夏、クラフトビールが大苦戦 好調の大手ビールと明暗 物価上昇で割高感が裏目か
今夏は猛暑だったにも関わらず、クラフトビール(地ビール)の販売が伸び悩んだ。東京商工リサーチの調べによると、今年1~8月の主な地ビールメーカー62社の出荷量は前年同期比8・6%下回り、4期ぶりに減少した。一方でアサヒビールなど大手4社の1~6月のビール販売数量は7%増で、明暗が分かれた。最近の物価高で消費者の節約志向が広がり、大手のビールより割高なクラフトビールが避けられたと見る向きもある。競合が増える中、体力のないメーカーの淘汰が加速する可能性も出てきた。 【写真】開発に3年をかけたカルビー初のビール「飲んでミーノ」 ■地震や天候不順の影響も 東京商工リサーチによると、クラフトビールの出荷量は1~8月までの単月すべてで前年同月を下回っており、1月と8月はともに14%以上の下落となった。クラフトビールは地方の醸造所・販売所やイベントでの販売量が多いこともあり、1月は能登半島地震、8月は大雨や台風などの天候不順の影響を受けたと分析している。 ただ一方で、アサヒ、キリンビール、サントリー、サッポロビールの大手4社のビールの合計販売数量は1月は前年同月比21%増と大幅に拡大し、8月も8%増と好調で、同じ条件ながら販売数量を伸ばした。昨年10月にビールを減税し、第三のビールが増税される酒税改正が施行されて以降、大手は「ビール回帰」の流れをつかみ、猛暑の追い風も捉えた格好だ。 ■競争激化で淘汰の可能性 「全国展開している大手ビールメーカーと地方を拠点とする地ビールメーカーとの経営体力や販売力の差が如実に表れている」 あるビール大手の関係者はこう指摘する。大量生産されて全国の小売店で販売される大手のビールに比べ、少ない生産量で販路が限られるクラフトビールは消費者の選別志向の影響を受けやすい。ブランドによってはクラフトビールは3~5割ほど大手ビールより価格は高いこともあり、物価高により消費者の節約志向が高まる最近は、「敬遠される傾向もある」(大手ビール関係者)という。 また、ビールが減税される酒税改正を見据え、最近になり地ビールメーカーが急増したことを懸念する声もある。