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12/18(水) 19:17配信

2023年の総広告費は過去最高更新　インターネット広告費増加が支える

株式会社電通が2024年2月27日に発表した、最新の日本の総広告費調査「2023年日本の広告費」によると、日本の総広告費は前年比103.0％の7兆3167億円で、過去最高を更新しました。増加を支えるのはインターネット広告費。前年比107.8％の3兆3330億円を記録し、堅調に増加しています。割合としては総広告費の45.5％を占めています。一方で、4媒体広告費は前年比96.6％の2兆3161億円、その中でも地上波テレビの広告費は前年比96.0％の1兆6095億円。ともに3年連続で減少するなど、苦境に立たされています。コロナ禍などを背景にデジタル化が加速し、2021年に「マスコミ4媒体広告費」より「インターネット広告費」が上回ったことが話題になりました。それから3年間、その差は広がり続けています。時代とともに、企業広告がどのように変遷していくのか、注目です。