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BOYNEXTDOORの2nd EP「HOW？」を発売した記念ポップアップストア「BOYNEXTDOOR GROUND in THE HYUNDAI」がザ・ヒュンダイソウルで19日にオープンした。 オープン初日にメンバーも実際に訪れ、ファンと一緒にイベントを楽しんだ。 「BOYNEXTDOOR GROUND」はプロモーションストア、ホログラムゾーン、デジタルミートアンドグリートの3つのコーナーで構成されている。 3階にあるプロモーションストアでは、「HOW？」及びタイトル曲「Earth, Wind ＆ Fire」に関連した様々なオブジェが使われ、今作のコンセプトである「キッチュコア（KitschCore）」の感性を直接感じ取ることができる。 ストア内のフォトゾーンには「Earth, Wind ＆ Fire」のミュージックビデオに出てくる太陽模型が設置されており、MerchゾーンではCD商品やペンライトをはじめとした公式グッズを購入することができる。 ホログラムゾーンでは、体験型コンテンツ通信メディア「プロトホログラム」を通して、BOYNEXTDOORと一緒にホログラム写真を撮影することができる。実際にメンバーの隣にいるようなリアルなクオリティを誇る。 また、21日まで13時、16時、19時の3回にわたり、横33m・縦6mの大型メディアファサード（7階）を通じて、デジタルミートアンドグリートが上映される。今回のイベントのために特別に制作された20分間の映像となっている。5階中央に位置するサウンズフォレストでも鑑賞することができる。 ポップアップストアは今月28日まで開催中だ。