お母さんに支えられて初めてのミニトマト収穫

　カゴメは“植育（しょくいく）から始まる食育”の取組みを広めるため、生活者とのダイレクトなコミュニケーションづくりを強化している。 　その一環として2022年6月から全国のイオンモールにおいて体験型イベント「不思議の畑とトマトの樹」を行い、これまでに4.2万人に来場があった。 　今年は3月から全国5カ所（福岡、京都、愛知、千葉、宮城）のイオンモールで順次「野菜が育つ畑と暮らしのつながり」をテーマに実施。このほど開かれたイオンモール津田沼会場には、親子連れなど4日間で約4千人を超える来場者で賑わった。

トマトジュースができる工程をスマホ映像で観察

　カゴメでは、野菜を栽培し、収穫し、調理するなど一連の体験を「植育」と定義し、自然や食への知的好奇心や感謝の気持ちを育み、心を豊かにすることを目的に「植育体験」イベントを実施。多くの人に畑の世界に親しんでもらおうと、今回も世界中で読まれている「不思議の国のアリス」の物語をモチーフに開催され、来場者は様々なコンテツを楽しんだ。 　 会場には昨年10月から「カゴメ野菜生活ファーム富士見」（長野県）の温室で、水気栽培により育てられたトマトの樹が登場。赤く実ったミニトマト（家庭園芸1番人気の品種“こあまちゃん”）を無料で収穫できるとあって、朝から整理券を求めて多くの来場者が訪れ、親子ずれの子どもは、お母さんに支えられながら鈴なりのトマトを収穫。

環境問題を考えヤシ殻でできた「トマトの土」

　トマトの樹を見たこともない人や、初めて収穫した人からは感激の声があがり、ほとんどの人がスマホで記念写真を撮影。社員によるトマトの解説にも耳を傾けた。 　会場のいたるところにはクイズパネルが用意され、携帯にQRコードを読み込んで回答すると野菜ジュースをプレゼントするとあって多くの人が参加。 　そのほか「不思議の畑とトマトの樹」読本読み聞かせ動画上映会や、トマトジュースの製造工程によるものづくり解説、「野菜生活100季節限定シリーズ」を通した“地産全消”（地域の農産物を全国で消費すること）の紹介、生鮮トマトの菜園で受粉の手伝いをするハチの解説、自宅で育てられる「トマトの苗」「トマトの土」の展示、「ベジチャック」コーナーなど子供から大人まで楽しめる盛りだくさんな内容となった。

地域の農産物を全国で消費する“地産全消”の季節限定野菜ジュースは全国にまたがる

　同社によれば、「今回のイベントは、野菜が育つ畑や土を知り、自然への好奇心や野菜と暮らす楽しさ知る“植育”をテーマとしたファンづくりの一環であり、普段の生活の中でトマトが成長することで自然の神秘に触れ、トマトに関心をもってほしいことから企画された。カゴメ社員から直接話しを聞くことで、一層親しみがわいたという声もあり、そのために説明する社員も、トマトについて更に勉強し、双方にとって意義深いイベントだった」など語った。