クリエイティビティが価値を生み出す

コラージュ by Keir Novesky

エキサイティングで先駆的、かつ成功している企業の最新の特徴とは、創造的なスピリットだ。US版『GQ』は今年、あらゆる分野で時代を切り拓く先駆者たちを称える「GQ Global Creativity Awards」の一環として、20の企業をピックアップした。 【画像を見る】GQが選んだ20の企業がクリエイティブな理由をチェック！ クリエイティビティ（創造性）と言うとき、『GQ』が注目したのは、創意工夫、革新性、独創性、そして大胆不敵さなどだ。このような要素が、今の時代において文化的な価値を生み出すのだと、私たちは確信している。

◾️マイクロソフト 今や時価総額が世界最大の企業となったマイクロソフト。その立て直しの背景にあったのは、AI（人工知能）への的確な投資だった。外部研究者とのパートナーシップを統括するマネージングディレクター、アシュリー・ロレンスが特に期待を寄せているのが、AI4Scienceと呼ばれる社内組織だ。「“自然界”の言語を操ることができる大規模AIモデルを想像してみてください」とロレンス。あらゆる分野での発見があり得るという。 ◾️ニューヨーク・タイムズ・カンパニー 「ニューヨーク・タイムズは、英語を話す好奇心旺盛な人々にとって欠かせない購読紙であるべき」だと言うのは、同紙の最高製品責任者、アレックス・ハーディマン。新たな流入経路となってきたのが、料理のレシピやポッドキャスト、あるいはWordleといったワードゲームだ。現在、同紙の購読者数は1000万人を超えている。 ◾️エルメス エルメスの最も先鋭的な点は、最も古風な点でもある。1837年の創業以来、エルメスは鞍からバッグ、シルクのスカーフに至るまで、製品のひとつひとつを手作りしているのだ。したがって、セレブや超富裕層でさえ、ハンドバッグを手にするまで数カ月も待つことは珍しくない。長い制作時間を要する生産工程にもかかわらず、商品の需要は高まり続け、好調な業績を上げている。 ◾️サイレント・ハウス・グループ バズ・ハルピンが立ち上げたサイレント・ハウス・グループは、振り付けやセットデザイン、衣装など、ツアーで必要とされるクリエイティブな仕事を一元管理する。巨大コンサートの黄金時代と言われる今、世界で最も壮大なイベントのステージを手掛けており、ハリー・スタイルズ、ピンク、そしてテイラー・スウィフトのツアーにも同社が関与している。 ◾️HOKA HOKA創業者はランナーのニコラス・マーモッドとジャン・リュック・ディアードであり、彼らが求めたのは険しいフレンチアルプスにも通用する靴だった。創業の2009年当時は超ミニマリストの靴が大流行していたが、HOKAは逆方向を目指し、オーバーサイズのミッドソールを取り入れた。アスリートの心を捉えているほか、ファッション界をも魅了している。現在はデッカーズ ブランズ傘下となっている。 ◾️アップル 世界を一変させるような製品を生み出してきたアップル。その最新作が、空間コンピューティングデバイスの「Vision Pro」だ。いち早く取り入れたユーザーたちには歓迎され、ジェームズ・キャメロン監督は「体験は宗教的」だったと言った。2300万ものピクセルによるグラフィックというのは、左右それぞれの眼球に4Kテレビがあるような状態だ。Vision Proはこのようなデバイスの可能性の限界を押し広げている。 ◾️Boom Supersonic 音速を超える民間旅客機は夢ではない。このことは2003年のコンコルド機の引退前から証明されていたのだが、当時は現実的ではなかった。Boom Supersonicはすべてを変えようとしており、そのために航空機の製造方法を現代化し、サステナブルなジェット燃料とカーボンオフセットによるカーボン・ニュートラルの達成を約束している。これまでに130以上のジェット機を受注しており、6年以内に就航する可能性が高い。 ◾️LVMH ロロ・ピアーナのカシミアからティファニーのジュエリー、ディオールのスーツからドン ペリニヨンのシャンパーニュまで、あらゆる高級品を展開。最近ではホテルやリゾートの他、レストランの分野へも拡張している。それはすべて、目の肥えた顧客を純粋なラグジュアリーの世界へいざなうという、一貫した壮大な目的の達成に向けたものなのだ。 ◾️Klutch Sports Group 2012年にリッチ・ポールが立ち上げたプレイヤー・エンパワーメント時代のスポーツエージェンシー。直近の焦点は学生アスリートが収益を得ることを可能にするNILの機会だ。アスリートたちがエンドースメント契約を獲得できるようにするだけでなく、お金を上手に使えるようになるための知恵も提供する。 ◾️Major Food Group Major Food Groupは常にビッグであることを求める。ダイナミックな味わい、ボリュームのある料理、膨大なメニュー、とんでもなく高い価格、比類なき野望といった具合だ。ニューヨークのグリニッジ・ビレッジのささやかな一角に世界で最もホットなレストランを作り、勢いにうまく乗った。今や世界中に40店舗を展開し、豪奢なプライベート・クラブも立ち上げた。どこか古風でありながらホットな雰囲気を醸し出している。 ◾️アワー・ハビタス アワー・ハビタスは低負荷のモジュラー構造を取り入れることで、素早く宿を建設する。例えば、モロッコのラグーン、チリのアタカマ砂漠のキャンプ地、ブータンの山深い保養地といった具合だ。それぞれのエリアの中央は共用スペースとなっており、焚き火台や長いダイニングテーブルが備えられている。「目指すのは、人々が集う空間です」とCEOのオリバー・リプリーは言う。 ◾️Paulin, Paulin, Paulin フランス人デザイナーのピエール・ポランは人生の終わりに、あるプロジェクトについて考えていた。それは、どんな家にもうまく合う理想的な家具であった。ポランの息子ベンジャミンは妻と母の協力のもと、これを現実のものとした。インスタグラムには、ピエール・ポランがデザインしたソファでくつろぐヘイリー・ビーバーやリッチ・ザ・キッドの姿がある。 ◾️A24 世界的な話題作のつくり手としての地位を確立したA24。スタジオのあるべき姿について、A24は当初から広く考えを巡らせてきた。そのイノベーションには、化粧品ブランド（ハーフマジック）のような消費者向け製品から、ニューヨークのチェリーレーン・シアターの買収までが挙げられる。 ◾️任天堂 1889年に花札の会社として創業して以来、任天堂は自己改革を続けてきた。昨年は、ゼルダやスーパーマリオブラザーズの新作ゲームの他、スーパーマリオブラザーズの映画をリリース。「ユニバーサル・スタジオ・ハリウッド」内にはスーパー・ニンテンドー・ワールドもオープンした。 ◾️Mischief @ No Fixed Address 共同設立者のグレッグ・ハーンは「危険なアイデアのための安全な場所」を作りたかったと語る。新規プロジェクトを、同エージェンシーは2つの問いから始める。「何を伝えようとしているのか？」「最も無視できない伝え方は何か？」だ。 ◾️Teenage Engineering スウェーデンの電子楽器メーカーの共同設立者イエスパー・コーフーは、愛されるレトロな美学とはシンプルなルールに負うところが多いという。それは、基本的な形（円、四角形、三角形）を大切に、昔ながらの色を厳選して用い、フォントも一つだけにすること。同社はシンセサイザーからドラムマシン、スピーカーからオーディオ・レコーダーまでを手掛けており、トラヴィス・スコットやスクリレックス、トレント・レズナーといった大物を魅了している。 ◾️プラダ ミウッチャ・プラダは、デザイナーのラフ・シモンズをラグジュアリーメゾンの共同クリエイティブ・ディレクターとして迎えることを4年前に発表し、ファッション界を驚かせた。だが、ミウッチャは魅力ある型破りな美学で知られ、慣例に盲従することはない。この人事は、プラダというブランドの創造的精神を映しているようだ。建築家レム・コールハースにショースペースと一部店舗の設計を依頼しているプラダは、財団を通じて芸術にも投資している。ジャンフランコ・ダティス CEOの言葉によれば、「プラダとは単なるブランドポジショニングではなく、世界に独自の視点を伝える手段」なのだ。 ◾️Kéré Architecture フランシス・ケレは、モダンな技術を伝統的なフォルムと地域産の材料に結びつけた建築で名をあげた。米モンタナ州フィッシュテールでのプロジェクトでは、重い丸太を使ったキャノピーが特徴的だが、見た目には重さを感じさせない。また、ベナン共和国では、西アフリカの伝統的な集いの場であるパラバーの木を模した。ケレは言う。「私が思いついたアイデアを聞いたら、それは無理だ、と思うでしょう。でも、私はそれが実現するまでやり抜くのです」 ◾️テスラ テスラの車はエネルギー効率がよく、乗り心地がいい。その魅力の多くは、同社が提供する巧みで創造的かつ実用的、多様な機能によるところが大きい。例をあげると、充電中の時間を楽しむための車内カラオケやゲーム、ペットを車中に残したまま車を離れる場合に快適な温度を保つ設定「ドッグモード」がある。こういったアイデアは、顧客から発案されたものも多い。そこには、自由な創造性の文化が反映されている。 ◾️Athletic Brewing Company Athletic Brewing Companyクラフトビールの醸造所はあらゆることに挑んできたが、不味くないノンアルコールビールの醸造は難しかった。ビル・シュフェルトはジョン・ウォーカーと組み、ビールを飲むことの根本を問い直すアスレチック・ブリューイングを2018年に立ち上げた。現在、同社のノンアルコールビール市場シェアは20％だ。 From GQ.COM By Alex Hoyt、Jaimie Ding Collages by Keir Novesky Translation by Fraze Craze コラージュ画像追加クレジット コラージュ1枚目: Mischief rocket, Nintendo’s Yoshi, Boom Supersonic, Prada runway model, Athletic Brewing, Tesla, and Teenage Engineering Frekvens: courtesy of the brands. Jeremy Allen White: Devin Yalkin/courtesy of A24. Our Habitas, Bacalar: courtesy of Tanveer Badal for Our Habitas. Taylor Swift: Buda Mendes/Getty Images. Sarbale Ké at Coachella: Iwan Baan. Apple Vision Pro: Justin Sullivan/Getty Images. Michelle Yeoh: Everett Collection/courtesy of A24. Paulin, Paulin & Paulin: Stéphane Aboudaram/courtesy of Paulin, Paulin & Paulin. Background and planet Earth: Getty Images. All logos: courtesy of the brands.