奥さんのクルマがMINIの人、なぜか離婚しない説
● 世の中のデザインは、どんどんシンプルな方向に向かっている? 新しいMINIクーパーSのデザインは、いささか地味になりすぎたのではないか。 あの手の速いクルマを求める客は、もう少し派手なデザインが好みなのではないか。 「ゴーカートフィーリング」を標榜する走りは健在で、その仕上がりは素晴らしいのだが、デザインに関してはどうか……。 試乗した感想を聞かれたので、そのように述べた。 するとBMWでMINIを担当する福島さんは、「世の中のデザインは、どんどんシンプルな方向に向かっています」と答えた。そして分かりやすい例として、昨今の各ブランドのマークを挙げ、「ここ数年でどんどんシンプルに、しかも平たくなっている」と言った。前回記事『「ゴテゴテしてなくて良いデザイン」「いや地味すぎでしょ!」新型MINIのデザインはなぜ“とことんシンプル”になったのか』では、ここまでお送りした。 シンプルに平たくとは、一体どういうことなのか。お話の続きを伺おう。 ビー・エム・ダブリュー株式会社 MINIディビジョン プロダクト・マーケティング プロダクト・マネージャー 福島絵理さん(以下、福):最近ブランドのマークやロゴが、立体から平面に、つまり3Dから2Dに変わって来ています。 フェルディナント・ヤマグチ(以下、F):3Dから2Dに……それはどういう……?
ビー・エム・ダブリュー株式会社 広報部 前田雅彦さん(以下、前):ここにあるBMWのマークを見てください。前のデザインは陰影を付けて立体的に見えるデザインだったでしょう。それが2020年から平面になり、色使いもシンプルになっている。ボルボさんもそうだしトヨタさんもそう。フォルクスワーゲンもそうですね。各社のロゴが平面になっているでしょう。 F:や。言われてみれば。 前:自動車会社だけではありません。Googleしかり、マクドナルドしかり、Appleもまたしかり。 ● なぜさまざまな会社のロゴがシンプル化しているのか? ロゴのシンプル化にはさまざまな理由が考えられる。気になって、ブランドの広告戦略を請け負う企業を経営する友人に訪ねたところ、実に興味深い答えが返ってきた。 「フェルがデザインの話を聞きに来るなんて珍しいね。確かにブランドのロゴはシンプルになっている。シンプルなデザインは記憶に残りやすく、消費者に一目でブランドを認識させる効果がある。フォントや装飾を減らして、単純なシンボルや色使いでブランドを表現すると、言語の壁が取り払われるからグローバルな展開も図りやすい。 ……と、これは教科書的な話」