青海省西寧市で開催されたマラソン大会（2024年1月1日撮影、資料写真）。

【東方新報】中国のテクノロジー企業の大手、阿里巴巴集団（アリババグループ、Alibaba Group）が展開するオンライン商取引プラットフォーム、天猫（Tmall）が示すところによれば、キャンプ、ランニング、サイクリング、ハイキングといったアウトドア活動に関連するスポーツ用品が、温かくなる季節を迎えると共に、中国の消費者達の間で人気を集めている。 　天猫によると、中国の人びとは健康志向の生活様式を尊重し、外出して新鮮な空気を楽しみ、春の魅力的な風景を満喫したいと望んでいる。 　天猫によると、春の初めからアウトドア向けのウェアと靴の売り上げが著しく増加しており、ジャケットの売上は前年比で80パーセントを超える増加を見せ、ランニングシューズは前年比で123パーセント増加している。アウトドア用のエアマットの売上は前年同期比で50パーセント増加し、キャンプ用の枕の売買量は前年同期比で100パーセント以上の増加を記録した。 　自転車関連の製品やアクセサリーが中国の消費者によって高い人気を得ており、売上は前年同期比で約70パーセント増加した。 　若年層の消費者は旅行時に電子機器を持参することを好み、2月以降、天猫でのヘッドフォンの検索回数は前年同期比で200パーセント以上の増加を見せている。折り畳みスマートフォンはファッショントレンドを追い求める人びとの間で人気が高まっている。 　さらに、ダイビング、ハイキング、サイクリングなどのアウトドア製品の売上も好調を維持している。 　天猫の報告によると、18歳から29歳の年齢層が春と夏のアウトドア製品の主要な購入層を形成しており、全体の購入者の約40パーセントを占めている。 　今年に入ってからのダイビング製品や自転車アクセサリー、例えばストップウォッチやウォーターボトルホルダーなどの売上は、それぞれ前年比で120パーセント、70パーセンチの増加を遂げている。 　中国国内のEC市場調査を手がける網経社電子商務研究センターB2Bおよびeコマース部の上級アナリスト、張周平（Zhang Zhouping）氏は、中国の若者、特にZ世代（1990年代半ばから2010年代前半にかけて生まれた世代）は、多様でカスタマイズされたショッピング体験を求め、購入する製品の品質に重きを置く傾向があるため、高品質なアウトドアスポーツ用品が彼らの要求に応えることができると述べている。 　張氏はさらに、アウトドア製品を手掛ける企業は、消費者の広範なニーズに対応するために、革新のチャンスを捉え、研究開発への投資を加速させるべきであり、サプライチェーンのシステムと製品品質を向上させる必要があると述べている。 　中国の消費市場は復調の兆しを見せています。国家統計局が発表したデータによると、中国の消費力を反映する重要な指標である小売売上は、年初から2月の間に前年比5.5パーセント増加した。 　オンラインでの消費も引き続き好調で、オンラインでの小売売上は前年同期比で15.3パーセント増加し、実物商品のオンライン販売は14.4パーセント増加し、全小売売上の22.4パーセントを占めている。 　中国銀行研究院の報告によると、消費は成長を続け、国の経済発展を支える重要な役割を果たし続けると予測されており、2024年には約6パーセントの成長が見込まれている。 　浙江大学（Zhejiang University）の数字経済および金融イノベーション研究センターの共同ディレクターである盤和林（Pan Heli）氏は、消費をさらに促進するためには、雇用の安定と拡大を図るための追加的な刺激策、家庭の収入の向上、人びとの支出能力と購買意欲を高めること、そして高価な商品への支出を促す必要があると指摘している。(c)東方新報/AFPBB News ※「東方新報」は、1995年に日本で創刊された中国語の新聞です。