ビタミンショップ

　「ザ・ビタミンショップ」は、ニュージャージーに本拠を置くサプリメント専門ショップで、創業1977年。ロサンゼルスの店舗視察をレポートする。 　サプリメント愛用者が利用するため顧客のリテラシーが高く、目的買いの割合が高い。取り扱い品目は7000種を超える。各訴求別のカテゴリーも細かく設定されている。 　ボディメイク（トレーニング）をしている顧客層が多く、店内ではフロアの約半分がプロテインやコラーゲンをはじめとしたスポーツニュートリション商品で占められている。店内スタッフに色々と相談できるのも同店の特長だ。 　定番のプロテインはホエイをメインにプラント（植物）の種類も豊富。ショットタイプのドリンクやチップスなど、バラエティーに富む。 　サプリは訴求カテゴリー別に商品が陳列されており、分類も細かく分けられている。定番訴求では、「JOINT SUPPORT（関節）」、「BORN SUPPORT（骨）」の商品が充実。グルコサミン・コンドロイチンに加え、MSM、ジンジャー、クルクミン、コラーゲンペプチドを配合した商品がコーナーに並ぶ。コーランペプチドは近年人気の素材のひとつ。髪、肌、爪の健康を訴求するコーナーでもコラーゲン商品が棚を占める。 　プロバイオティクスは人気カテゴリー。菌数表示がされており、「50BILLION（500億個）」「100BILLION（1000億個）」の表記が多かった。ヘルスクレームは「消化を助ける」、「免疫」、「疲労回復」、「呼吸器系サポート」、「女性の膣の健康」などの表示がされている。 　スーパーフードサプリメントのコーナーも。ビートルートは米国で一般的に使用されているようだ。デトックスやクレンズ製品を扱うコーナーもあった。　LONGEVITY（長生き）コーナーもある。一方、2019年頃から爆発的人気を誇ったCBDコーナーは縮小している。