写真：Motor-Fan

ビー・エム・ダブリューは、ブランド・ストアである「FREUDE by BMW」を2024年6月1日に東京都港区麻布台の麻布台ヒルズにオープンした。 【写真を見る】新たにオープンしたショールームはBMWの世界観を表現 TEXT＆PHOTO：塚田勝弘（TSUKADA Katsuhiro）

常設のブランド・ストア「FREUDE by BMW」が麻布台ヒルズにオープン

2024年6月1日に東京都港区麻布台の「麻布台ヒルズ」に、ビー・エム・ダブリューのブランド・ストア「FREUDE by BMW」がオープンした。 それまで同社は、期間限定で原宿駅前にポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」や表参道に「FREUDE by BMW – THE GARDEN」を展開してきた。このほど開設された麻布台ヒルズの「FREUDE by BMW」は、常設ストアであり、BMWブランドの認知拡大を狙う、いわゆるクルマを売らないショールームになる。輸入ブランドでは、メルセデス・ベンツの「Mercedes me東京」、「Mercedes me大阪」が先行していて、すっかり街に定着している。 BMWは、2016年に世界有数の規模を誇る「BMW GROUP Tokyo Bay」を台場に開設済みだが、さらに都心部に「FREUDE by BMW」をオープンすることで、麻布台ヒルズや周辺住民にとってより身近なブランド発信基地になるはずだ。 最新のBMWモデルの試乗やコンセプトカー、クラシックカーの展示も 「FREUDE by BMW」のオープニング・プレスカンファレンスに登壇したビー・エム・ダブリューの長谷川 正敏社長は、「麻布台ヒルズを手がける森ビルとは20年のお付き合いであり、BMWの喜び（FREUDE）を最大限提供できる場として開設しました。人生に駆け抜ける歓びを、というテーマの元、BMWの世界観を経験、体験できるスペースです。カフェを併設し、日本とドイツの食文化を融合したメニューや8席のみとなる日本料理の提供、日本初となるBMWのアパレルコレクションも販売するなど、FREUDE by BMWでしか経験、体験できないメニューやサービスを通じて、BMWの聖地になれば幸いです」とコメントした。 BMW AGのカスタマー・ブランド・セールス担当取締役のヨッヘン・ゴラー氏は、「世界4位の自動車市場である日本で、クルマのプレミアムセグメント世界一であり、全産業のベストブランドでトップ10に入るBMWの魅力を日本のユーザーに向けて発信することになります。BMWの世界観に没入していただく場になるはずです」と続けた。 森ビルの辻 慎吾社長は、「2003年から始まったビー・エム・ダブリューとのパートナーの関係は20年を超え、今回素晴らしい挑戦のステージに選んでいただき光栄です。BMWの駆け抜ける歓びに表現されるもの作り、我々の人を中心とした都市、街づくりには共通項があります。FREUDE by BMWのオープンにより、麻布台ヒルズの強い磁場が生まれることになります」とオープンの祝辞を述べている。 同ストア内には、BMWの世界的にも希少価値が高いコンセプトカーなどのビジョンモデルや最新モデルが展示されるほか、最新モデルの試乗も可能になっている。1階には、一つの壁面に大型スクリーンが設置され、没入感のあるデジタル体験が可能。 1階には、カフェバーも設置され、北米と中国に続き、日本初導入となるアパレルの物販スペースも用意されている。カフェバーでは、日本とドイツの食文化が味わえるメニュー、ドリンクが揃い、季節に応じて料理が楽しめる。 1階と2階をつなぐ螺旋階段の中心には、BMWのデザイン言語を具現化したという高さ約8mのアートピースの「THE PORTAL」が設置され、ラグジュアリーなムードを放っている。2階に上がると、BMWオーナーがくつろげる特別なラウンジエリアやBMWクラフトマン・シップが体感できる特別なアトリエ、先述した8席のみの完全予約制でコースのみの日本料理レストランも併設されていて、BMWの世界観に浸りながらくつろいだり、料理を楽しんだりできる。 BMWブランドの世界観に合ったインテリアやアートを展示したラウンジエリア、完全予約制となる日本料理レストランもあり、ブランド・ストア『FREUDE by BMW』でしか体験できないサービスを通じて、BMWが表現する多様なライフスタイルの世界観を楽しめる。 地下4階に「BMW Destination Charging‐麻布台ヒルズステーション」を同時オープン また、「FREUDE by BMW」のオープンと合わせて「BMW Destination Chargingプロジェクト」の第1弾として、麻布台ヒルズのP1地下駐車場（地下4階）の一区画に「BMW Destination Charging‐麻布台ヒルズステーション」もオープンした。こちらは、プラゴが展開する普通充電器11基、パワーエックスが展開する日本最速クラスの最大150kWの超急速充電器1基がある。プラゴの普通充電器11台は、スマホ・アプリ「Myプラゴ」もしくは、ゲスト利用専用Webサイトで利用手続きとオンライン決済が可能で、利用料金は利用ごとの都度払いか「プラゴ定額」の月額定額プランから選択できる。BMWも含めてすべてのEV、PHEVが利用可能。 パワーエックスが展開する急速充電器もチャデモ対応のEV（一部利用できない車種もある）が利用対象になっていて、利用料金は「Try! Power X」キャンペーンの間は当面無料となっている。なお、両充電器ともに麻布台ヒルズの駐車料金が別途必要になる。 「FREUDE by BMW」は、公共交通機関を使って麻布台ヒルズを訪れた人から、EVやPHEVの充電待ちとしてもくつろげる最新スポットであり、BMWの魅力をクルマはもちろん、食やファッションなどでも感じられる場になるはずだ。 ■ブランド・ストア「FREUDE by BMW」 施設名：FREUDE by BMW住所：東京都港区麻布台1-3-1　麻布台ヒルズ　タワープラザ1F/2F営業時間：11:00～22:00