CM料と比べて遥かに安い

　TVerを利用している人は今年1月時点でおよそ4人に1人。TVerのサイトに訪れる月間ユーザー数は2023年1月の約2700万から今年1月には約3500万に増えた（TVer調べ）。 　このため、「今や民放の売り上げの核はCMではなく、TVer」と見る向きもあるようだが、それは現状と懸け離れている。 　TVerの広告料はCM料と比べて遥かに安いからである。放送でCMを流すためには最低でも数百万円から数千万円が必要となる。一方でTVerの広告なら数十万円から100万円程度で出せる。 　CM料が高いのは番組の制作費を放送時の提供スポンサーが出すことが大きな理由だ。TVer側は制作費を負担しないから、広告主から高額の広告料が取れない。 　最近は「このドラマは最初からTVerを考えたキャスティングをしている」などと考える向きもあるようだが、それもない。そんなことをしたら、制作費を出す提供スポンサーへの背信行為になってしまうからだ。 　民放社員は以前から「TVerは再放送のようなもの」と説明する。再放送の番組はいくら視聴率が良くたって高額のスポンサー料を取れない。やはり制作費がかかっていないからである。 　TVerは民放の金鉱に違いないが、各局の売上高を支えているのはあくまでCM。TVerを含む各局の無料配信の広告収入はCM収入の20～40分の1程度なのである。 　以下、主要4局の2023年度のプライム帯（午後7～同11時）の個人視聴率、コア視聴率とCMの売上高、TVerなど無料配信広告の売上高である。カッコの数字は順位だ。各局は視聴率を取らないと生き残れないことが分かる。（各局の決算資料から作成、視聴率はビデオリサーチ調べ） ■日本テレビ プライム帯　　個人　5.2％（2） 〃　　　　　　コア　4.3％（1） CM売上高　　約2192億円（1） 無料配信の広告売上高　　約68億円（2） ■テレビ朝日 プライム帯　　個人　5.3％（1） 〃　　　　　　コア　2.4％（4） CM売上高　　約1668億円（2） デジタル広告売上高　　約58億円（3） ■TBS プライム帯　　個人　4.1％（3） 　　〃　　　　コア　3.0％（2） CM売上高　　約1593億円（3） 配信広告売上高　　約35億円（4） ■フジテレビ プライム帯　　個人　3.5％（4） 　　〃　　　　コア　2.8％（3） CM売上高　　約1473億円（4） 配信広告売上高　　約78億円（1） 　この数字を見れば分かる通り、近い将来にTVerなど無料配信広告の売上高がCMを上回るとは到底考えられない。制作費は放送時の提供スポンサーが負担するという根本的な仕組みが変わらない限り、放送とTVerの売上高の逆転は実現しない。逆転のためには、まずTVerの利用者数と利用時間が今のテレビ並みにならなくてはならない。 「VIVANT」をはじめ、ドラマ資源が豊富なTBSがTVerなどの広告売上高で劣勢なのは意外だが、同局はより利益を上げやすいU-NEXTなど有料配信のほうに力が入っているようだ。U-NEXTは同局の系列である。 　各局ともTVerで新旧700本以上の番組が観られるようにしている。しかし、取り組み方には温度差がある。 高堀冬彦（たかほり・ふゆひこ） 放送コラムニスト、ジャーナリスト。1990年にスポーツニッポン新聞社に入社し、放送担当記者、専門委員。2015年に毎日新聞出版社に入社し、サンデー毎日編集次長。2019年に独立。前放送批評懇談会出版編集委員。 デイリー新潮編集部