左：ピッチサイドに掲げられた『SUPER TRY』の文字(写真/齋藤龍太郎(楕円銀河))、右：会見会場に掲げられたスポンサーボードには『辛口』の文字

◇ラグビーワールドカップ2023フランス大会(9月8日-10月28日) 『Aaah! SUPER TRY』、『辛口』 【画像】最新のラグビー世界ランキング　日本は14位をキープ ラグビーワールドカップのピッチ上、あるいはテレビに映される独特な広告の文言。それでいて見覚えのあるデザインがインターネットで話題になっています。

ピッチサイドの広告には『Aaah! SUPER TRY』の文字(写真/齋藤龍太郎(楕円銀河))

これらの広告を掲出しているのは、大会のワールドワイド・パートナーを務めるアサヒビール株式会社。 一般的にスポンサーボード(選手がインタビューを行う際に後ろに置くボード)や、ピッチ上の広告ボードでは、自社のサービス名や商品名、企業名を表示させることが多いですが、今回アサヒビールは自社の商品名であるスーパードライではなく、『SUPER TRY』や『辛口』と、少しずらしたワードを表示させています。 これについて、広報担当者にワケを聞いてみました。 商品名ではないデザインの広告について、「アルコールのマーケティングに厳しいフランスの法律により、ピッチサイドのロゴ掲出が出来ないため、『Aaah!、SUPER TRY、辛口』を組み合わせ掲出をしています」と、その理由を明かしました。 フランスでは酒類などの広告を制限する『エヴァン法』が1991年に制定。 そのため直接的に商品名を掲出するのではなく、国外向けのメインビジュアルとして採用されている『辛口』、そして正規のロゴを改変して作成した『SUPER TRY』のデザインを掲出しているということです。 今回採用された広告は「リーガルアドバイザーの協力も得ながらアサヒグループ内で議論し、適切なものと判断しました」と話します。 また「ワールドラグビーが配信するハイライト動画（一部）については、デジタル技術を活用して、正規の『スーパードライ』ロゴに差し替わって配信されています」と最新技術を用いていることも教えてくれました。