しまむらが起用したAIモデル「瑠菜」（「lunagram_158」のInstagramより）

《小さいころからの夢だったモデルさんになれました　やっとスタートに立てたのでこれから活躍できるよう頑張ります！！》 【画像】「かわいい」と評判！　プロフィールを紹介するAIモデル「瑠菜」 　全国に約1400店を展開する衣料品販売チェーン「しまむら」が、5月23日に下高井戸店を新しくオープンした。上記のあいさつとともに、広告モデルに起用されたのは20歳の女性。じつは彼女、生成AIで制作されたファッションモデルなのだ。 「瑠菜」という名前で活動する彼女は、「20歳の服飾専門学校生」という設定。5月15日にしまむら公式InstagramアカウントがAIモデル起用の発表をおこない、瑠菜のInstagramアカウントも開設された。 「2023年には、大手飲料メーカーの伊藤園が、新商品発売のCMにAIモデルを起用し、世間で『この女性は誰だ？』などと話題を呼びました。CMやドラマに起用したタレントのスキャンダルが報じられると、企業にとっても大きなダメージとなることがあります。しかし、AIモデルならそのような心配はないので、企業にとってもメリットといえるでしょう。AIモデルは、これからも広まっていくと思います」（広告代理店関係者） 　Instagramのコメント欄では、 《えっこれAIだったの！？可愛い人だなと思った～》 《とてもステキです》 《全然AIっぽくない!　言われなきゃわからなかったよ～!》 　と、さっそくファンになる人が急増。しかしその一方で、こんな声が……。 《AIがどんなに綺麗だとしても生身の人間のモデルさんがいいなぁ…》 《もう人間のモデルは切っていくの？》 《AIにする意味あるのかな》 　しまむらは、AIファッションモデルを起用した理由について、産経新聞の取材に「人間のモデルを起用すると、撮影から広告までに時間がかかり、スピード感で課題があった」と回答している。 「AIに取って代わられる仕事」がしばしば話題になるが、ついにモデル業界にも、その波がやってきたということか。