瑠菜(インスタグラムlunagram_158より)

　ファッションブランドの「しまむら」のAIモデル・瑠菜(るな・20)が自身のインスタグラムを更新。「まるで人間」とリアルな姿も様々な意見が寄せられた。 ■〝実は生成AI〟「めっちゃ可愛い」「なんか怖い」など賛否の渦【写真複数】 　瑠菜は「20歳の学生です！」と自己紹介。「5/23(木)しまむら下高井戸店でモデルデビュー。小さいころからの夢だったモデルさんになれました！やっとスタートに立てたのでこれから活躍できるよう頑張ります！！」とつづった。しまむらブランドのファッションコーデを着こなし、笑顔を浮かべている。瑠菜は服飾専門学生で姉がいると明かした。 　瑠菜の自己紹介投稿に「AIなのにリアル過ぎてびっくり 全然アリだね！」「どっかそこらへんに、いそうな子。すげー」「るなちゃんメッチャ可愛い」「素敵！キレイ！」などの好意的な意見も寄せられたが「え！？AIだったの？嘘やん！！びっくりした…」「なんか…怖い」「顔が20歳に見えない」「生身の人間が着てる方が欲しいとなる」「目を見ると魂宿ってないのすぐバレて怖い感じ」などのコメントも寄せられた。 　瑠菜は繊維専門商社タキヒヨー株式会社(名古屋市)と株式会社しまむら(さいたま市)およびAI model株式会社(東京都港区)の新たにAIモデル使った3社プロモーションプロジェクトとして始動。 　若い女性からの支持を意識したビジュアルを持ち、人間のモデルとは異なりスケジュール調整や撮影に時間がかからないAIモデルを起用することで、「10代～20代の若い女性の顧客層の取り込み」「移り変わりの早いファッショントレンドへの対応」という課題の解決につなげることを目的としている。