「美肌は女性に〝刺さる〟ワード」と話すホテル八田の八田知子女将＝山梨県笛吹市石和町（平尾孝撮影）

コンパニオンを配置した旅館など歓楽温泉街のイメージが強い山梨県笛吹市の「石和（いさわ）温泉」は、温泉や旅行に対するニーズの大きな変化を受け、女性やファミリー層を取り込む必要性に迫られている。その中で大手化粧品会社が石和温泉に「美肌泉質」が密集していることを確認した。もともと肌に良い温泉といわれていたが、明確なエビデンス（科学的根拠）を獲得したことで、これまで取り込めていなかった女性客への訴求力を強めることができ、イメージの転換にもつながる期待が高まっている。 【写真】ホテル八田の八田知子女将。「美肌は女性に〝刺さる〟ワード」と話す ■徒歩30分圏内に3種 化粧品大手、ポーラ・オルビスホールディングス（東京）の肌知見を生かした新規事業である「美肌温泉プロデュースタスクフォース」は、石和温泉の6つの温泉宿、施設の湯を調査分析し、徒歩30分圏内に3種類の美肌泉質が分布していると公表した。 同社は温泉水が肌に与える影響、特に角層細胞への作用と皮脂を取り除く作用に着目し、作用別に6種に美肌効果を分類している。調査の結果、石和温泉にはこの6種のうち、明るくしなやかな肌を目指すという「ほぐしブースター」が「ホテル八田」などの計2施設、ふっくらでぷるんとした肌への「エクスプレス潤化」が「石和名湯館　糸柳」に、うるおいツヤめく肌への「バリア・オアシス」が「旅館深雪温泉」など3施設といったように6施設で3種があるとした。 同タスクフォースの山川弓香オペレーティング担当によると、「令和3年に島根県の温泉14カ所の美肌効果を公表した際に、山梨県の石和温泉管理事務所の担当者から連携できないかと依頼された」ことがきっかけで、石和温泉での調査・分析に取り組み、エビデンスを確認した。3種の美肌泉質6施設すべてがJR石和温泉駅から2キロ圏内と「非常に近接していることは珍しい」（山川氏）という。 この距離の近さを生かした3種の美肌泉質の季節別の「美肌湯めぐり」も提案している。紫外線による日焼けで肌がかさつく夏場には、まず、ほぐしブースターで不要な角質をとり、次にエクスプレス潤化で角質を整え、最後にバリア・オアシスで潤いを満たすという。季節によっては美肌湯治の順番が変わっていくため、季節ごとのリピーター獲得や、温泉街のそぞろ歩きといった回遊拡大につなげる狙いだ。 ■直に〝刺さる〟ワード