掲載：THE FIRST TIMES

■2010年代前半の洋楽ヒット曲を『ニュー懐メロ』と称し、Z世代に向けて「懐メロ」のイメージをアップデートする各種施策やキャンペーンがスタート！ 【動画】『#ニュー懐メロ』コンセプトムービー ＜懐メロを、ひと世代分、新しく。＞ ＜借りた。買った。貸した。楽しみは、聴くだけじゃなかった。＞ ソニー・ミュージックが、Z世代に向けて「懐メロ」のイメージをアップデートする『#ニュー懐メロ』プロジェクトを立ち上げた。 『#ニュー懐メロ』は、ワン・ダイレクション「ホワット・メイクス・ユー・ビューティフル」、アヴリル・ラヴィーン「ガールフレンド」、ホット・シェル・レイ「トゥナイト・トゥナイト」、リトル・ミックス「ブラック・マジック」、ファレル・ウィリアムス「ハッピー」など、Z世代が学生時代に親しみ、懐かしさを感じている2010年代前半の洋楽ヒット曲を”ニュー懐メロ”と定義し、これまでの懐メロの概念をアップデートするプロジェクト。 2010年代前半の楽曲に「すでに懐かしさを感じている」ことや、特定のアーティストだけでなく「“2010年代前半に流行した洋楽ヒット曲”というカテゴリ」として現在も視聴されていることが事前のアンケートおよびインタビュー調査で判明。それらが本プロジェクトの立ち上げの背景となっている。 プロジェクトの第1弾として、2月19日より東急田園都市線渋谷駅・道玄坂ハッピーボードBに、手持ちのスマートフォンをかざすだけで楽曲を視聴することができる「体験型の屋外広告」の掲示がスタート（2月26日まで）。 この屋外広告には、持ち運べる音楽としてZ世代から注目を集めるミュージックキーホルダーなどを展開する「The Music」が採用しているNFC技術を活用。「CDを実際に手に取った」「苦労して音楽プレイヤーに移行した」という声から“音楽に物理的に触れる体験”をリバイバルした演出も楽しむことができる。 また、全国のカラオケDAMとの連動キャンペーンとして、カラオケルームに設置されているデンモク上には、2010年代前半の洋楽ヒット楽曲をまとめたプレイリストが展開され、ユーザーに合った楽曲を提案してくれる「ニュー懐メロ診断」も実施（3月31日まで）。なお、カラオケDAMとThe Musicの公式SNSアカウントでは、『#ニュー懐メロ』立ち上げを記念したプレゼントキャンペーンも展開中だ。 まずは『#ニュー懐メロ』特設サイトにアクセスし、自分の懐かしさと重なる楽曲を探してみよう。 カラオケDAM 『#ニュー懐メロ』キャンペーンの詳細はこちら https://www.clubdam.com/campaign/collaboration/cp202402_new-natsumelo.html 「The Music」SNSキャンペーンの詳細はこちら https://x.com/themusic_jp/status/1759414378699575635?s=46&t=oGVtJK71DNrxKvuZ_o1JDQ 『#ニュー懐メロ』プレイリスト https://newnatsumelo.jp/#best 『#ニュー懐メロ』特設サイト https://newnatsumelo.jp/