(写真:WWDJAPAN)

「WWDJAPAN」12月25日号の付録「WWDBEAUTY」とニュースサイト「WWDJAPAN.com」では、「2023年下半期ベストコスメ」を発表している。2023年下半期は、百貨店・セミセルフやバラエティーショップ・ドラッグストア、ECポータルサイト38店舗の協力を得て5～10月に売れた商品をリサーチし、新商品（ニュープロダクト）と総合（ヒーロープロダクト※新商品も含む）を表彰。14カテゴリーのトップ3が出そろった。 【画像】「スナイデル ビューティ」がECで躍進　「WWDBEAUTY 2023下半期ベストコスメ」を考察

「ECでヒット」から店頭販売を始めるケースも

今期は「アットコスメ（＠COSME）」「アマゾン（AMAZON）」「ゾゾコスメ（ZOZOCOSME）」「デパコ（DEPACO）」「Yahoo!ショッピング」の協力のもとECチャネルの売り上げランキングを発表した。バラエティーショップのバイヤーからは「ECでヒットした商品が店頭販売開始し、売り上げを伸ばしている」という声が聞かれるように、ECでの売れ行きがリアル店舗の陳列にも影響する。また、SNSで話題になった瞬間に売り上げに反映されるタイムリーさもECチャネルの特徴だ。ここでは、今期のECチャネルの傾向を振り返る。

「スナイデル ビューティ」が「ゾゾ」で躍進

ファッションブランド「スナイデル（SNIDEL）」から生まれたコスメブランド「スナイデル ビューティ（SNIDEL BEAUTY）」が売り上げを伸ばした。新商品アイメイク部門の1位に輝いた“フェイス スタイリスト”（新2色、各6380円）は、特にファッション通販サイト「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」のビューティ専門モールである「ゾゾコスメ」で好調だった。木暮彩子・ZOZO カテゴリ推進部コスメブロック ブロック長は「アイシャドウパレットは発売前からSNSで話題に。2022年記録的にヒットした限定カラー“01 Iconic Beige”が待望の定番化ということで、急速に売れた」と話した。