ロマンの銘菓「長崎物語」秘話 長崎の歴史、文化… ＣＭに郷愁誘われ
♪ながさき～ながさき～長崎物語～。県民なら誰もが耳にしたことがある長崎県の銘菓「長崎物語」のＣＭソング。おなじみのメロディーに乗せて、長崎の風景、歴史、文化をつづるローカルＣＭに、郷愁を誘われる人も多いのでは。県民の記憶に刻まれたあの歌とＣＭには、どんな“物語”があるのだろうか。ふと気になり、関係者を訪ねた。 ◆パン屋の菓子 製造元の「唐草」（長崎市）によると「長崎物語」は１９６７年に発売。市内でパン工場を経営していた創業者の江原克巳さん（故人）が、パンに代わる新たな主力商品として開発した。細長いバウムクーヘンにクリームを詰めた洋菓子は当時珍しく、発売直後に大手航空会社の機内食に採用され評判に。江原氏は間もなく菓子事業を独立させ「唐草」を起業した。当時の新聞記事で「パン屋の菓子というイメージを取り除く」という狙いを語っている。 同社の三丸裕也営業部長（４０）が、社内からＣＭソングの歌詞カードとＤＶＤを探し出してくれた。♪愛と天使の街を 人は訪れる－と始まる歌詞は、山川啓介さん（故人）の作詞。青い三角定規の「太陽がくれた季節」や岩崎宏美さんの「聖母（マドンナ）たちのララバイ」の作詞の他、ＮＨＫ人形劇の脚本家として知られる。 歌はスリー・グレイセス。１９６０年代に活躍した３人組の女性コーラスグループで、紅白歌合戦の出場歴もある。ただグループが所属したレコード会社には、ＣＭソングの記録は残っていなかった。 ◆破格の制作費 ＤＶＤは非売品で、７０～８４年に制作されたＣＭ計４５本を年代順に収録。おなじみのＣＭソングは、３作目「ハタあげ、こま遊び編」（７０年）から登場し、その後もアレンジ版を含め繰り返し使われた。７２年には長崎ハタ職人、７３年には樺島町の太鼓山（コッコデショ）に取材したＣＭを放映。県内各地の伝統文化や家族の“物語”を、ドキュメントタッチで描くスタイルが定着する。 「当時としては破格の制作費。プロの映画監督を呼び、３５ミリフィルムで撮影した」。ＣＭを放映するＫＴＮの元社員で、現在は広告代理店「一広」（同市）に勤める上野公憲さん（７６）は述懐する。ＫＴＮで唐草の営業を担当し、創業者とも親交があった。「商品だけでなく、“物語”を売るというこだわりがあった」と評する。 一広は７５年の設立当初から唐草のＣＭ制作を担当。小嶺明弘社長（６３）は、「子どもながらに『長崎物語』のＣＭは他と違うと感じていた。手がけたＣＭはわが社の財産」と語る。歴代のＣＭは２００３年に、フィルムを修復してデジタル化。浜屋百貨店（浜町）の唐草店舗のモニターで上映している。 ◆箱もこだわり 「長崎物語」のパッケージは発売当初から全く変わらない。三丸部長によると、これも創業者のこだわりで、先にパッケージが決まり、それに合わせて細長い形状の菓子が完成したという。長崎の歴史と物語を感じてもらおうと、外箱には、鎖国時代にジャカルタに追放された人々が日本へ送った手紙「ジャガタラ文」をあしらった。 ちなみに同じタイトルの歌謡曲「長崎物語」の歌詞も「ジャガタラ文」がモチーフ。１９３９年に由利あけみさんの歌として発表され、あまたある「長崎の歌」で最初の全国ヒットとなった。戦後にもリバイバルしていて、パッケージがこの曲に着想を得た可能性もある。 経費と手間をかけたＣＭ制作やパッケージ先行型の商品開発からは、「パン屋の菓子」に“物語”の付加価値を与え、「ロマンの銘菓」として売り出した創業者のブランド戦略がうかがえる。三丸部長は「戦後間もないころはパンが売れたが、人々が豊かになり、新たな価値を求めるようになった。時代の変化を創業者は敏感にキャッチしたのではないか」とヒットの背景を自己分析する。 ♪思い出にあげたい 美しいロマン～。半世紀近く親しまれたメロディーを口ずさみ、あらためて頬張ると、口の中に銘菓のロマンが広がった。
