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Y!オーサー

砂押貴久

STEKKEY 代表取締役

砂押貴久

1987年東京生まれ。「エスモード トーキョー」「ここのがっこう」に進学しファッションを学んだ後、3年間フリーのファッションジャーナリストとして「毎日新聞」や「livedoor」などで連載。その後、「WWD JAPAN.com」のチーフプランナーとしてサイトリニューアルや広告メニューの立案のほか、ファッションやビューティーブランドを中心にタイアップのプランニングを行う。2018年1月、キャンペーンの企画制作やコンサルティングを行う株式会社STEKKEYを設立。その傍ら、個人活動として気になるコト・モノ・ヒトに取材し、「Yahoo!ニュース」や「Forbes JAPAN web」で連載している。

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    • 砂押貴久

      Yahoo!ニュース オーサー| 報告

      東京コレクションで発表するブランドは1ブランドにつき、300〜500人が集まります。内訳は報道・取引先関係者だけでなく、ブランドによっては専門学生や一般顧客を招待するケースもあります。

      発表会場・日時はブランドによって異なりますが、8割くらいが室内の密閉された空間です。来場者が会場内にいる滞在時間は30分〜45分(ショーの時間は約15分)。

      東京ガールズコレクションのような1日限りのファッションショーの祭典とは異なり、約1週間様々なブランド、場所で開催する東京コレクションの特性、楽天がメインスポンサーということもあり中止の判断をされたと思います。

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    • 砂押貴久

      Yahoo!ニュース オーサー| 報告

      記事では触れられていないですが、商業施設の“顔”である1階のフロアの高級ブランドの工夫が印象的でした。1階には高級ブランドの「GUCCI」と「LOEWE」が入っており、どちらも渋谷PARCOを意識した店内です。

      「GUCCI」はパステルカラーの店内配色、バッグ革小物をエントランス付近に集合させ、「若者が入りやすい空気感」がありました。

      「LOEWE」は表参道店のようにメンズ・ウィメンズでハッキリとわけず、MIX(ユニセックス)構成になっています。これは店員さん曰く「LOEWEにとって世界初で実験的な試み」ということでした。

    • 砂押貴久

      Yahoo!ニュース オーサー| 報告

      記事後半でも触れましたが、一サービスや一消費者だけの問題ではないですが…ちょうどこのタイミングでAppleがApple公式サイトから製品レビュー機能を削除しました。

      この一連の流れを受け、大手系の自社ECサイトでレビュー機能を使用していた企業からレビュー機能が減っていくかもしれません。

    • 砂押貴久

      Yahoo!ニュース オーサー| 報告

      川久保玲さんはインタビューを受ける媒体や記者を慎重に選ぶことでも知られています。日本では「朝日新聞」や雑誌「SWITCH」など一部の媒体でしかオリジナル・インタビュー記事を読むことができません(本国を持つメディアの場合は今回のように翻訳記事を読むことができますが)。

      「Yahoo!ニュース」のような大衆媒体でこのような翻訳記事を出すと、コメント欄にあるように「よくわからない」という結果を招いてしまいます。

      「川久保玲」や「コム デ ギャルソン」というキーワードだけで多くの人を引きつけてしまうため、メディアにとってはパワーコンテンツです。一方で取り扱いを注意しないと、伝わることが伝わらなくってしまいます。

      「the guardian rei kawakubo」と検索すると原文がヒットします。記事の画像も違うので、英語が読める方はそちらを読んだ方が真意が理解しやすいと思います。

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    • 砂押貴久

      Yahoo!ニュース オーサー| 報告

      観覧者自身の配慮も重要ですが、撮影しているという行為自体が気になってしまう観覧者やスマートフォンのシャッター音など、避けられない物理的な問題も大いにあります。

      そのため美術館が何の作品を撮影許可し、どういう空気感で、共感性や体験性が高い作品を展示するかが重要だと思います。

      でないと、観覧者がSNSにシェアした際にそのフォロワーは「やっているんだ」という認識はできても、「行ってみたい」という行動に移りにくいと思います。この手の成功例として挙げられるのが森美術館で61万人を動員した、レアンドロ・エルリッヒ展だと思います。

      “SNS映え”は来場者を増やす甘い蜜です。ですが、美術館はアートの作品保護や価値向上という役割もあります。そのため、美術館は何でも撮影可能にすること、観覧者は何でも撮れるという認識を持たないことが大切だと思います。

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    • 砂押貴久

      Yahoo!ニュース オーサー| 報告

      祐真さんは香取をはじめとした日本の芸能人やモデルだけでなく、海外のデザイナーやブランドとも交友が深いファッション業界の重鎮なので、今後ビッグブランドとのコラボも期待できます。

      そこに香取さんのアイディアやキャラクターが加わることで、話題性間違いなしになると思われます。

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    • 砂押貴久

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      今回の新しいメイクアップは、日本品質ならではの「スキンケア」のような軽い質感を特徴としています。

      そして、中長期戦略で「世界に通用するブランドに育成する」ことを掲げています。記者会見後に行われた夜のパーティーでも国内外のセレブや芸能人を招待していたことから、その気合いが伺えます。

      こういった背景があるので、「世界的認知度」「美しさ」「商品との相性」などが契約する上でのポイントだったと思うので、フィギュアスケート選手である彼女をキャスティングしたのは、とても資生堂が考える戦略に一致していると思います。

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    • 砂押貴久

      Yahoo!ニュース オーサー| 報告

      近年、パリコレをはじめとしたブランドが文体系や疑問形のメッセージを“手書き風”でプリントするデザインが流行っています。“手書き風”が故に、メッセージを強く感じやすいのが特徴です。

      そのメッセージの「意味はわからないけどカッコいいから着る」タイプと「意味もわかるし共感する」タイプがいるので、やはり本人の意思関係なく政治家や政治に関わる親族はこのようなアイテムを着用しない方が無難と思われます。

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    • 砂押貴久

      Yahoo!ニュース オーサー| 報告

      日本ではフェイスブック社の一連のプライバシー問題に関して「Yahoo!ニュース」などネットメディアで取り扱われていますが、テレビで大きく報じられていないので一般層には認知は低いかもしれません。

      ですが先月、文房具の伊東屋が「顧客情報守ることを優先」としてファンページを閉鎖したように、これだけ立て続けに起こると日本の大手企業も閉鎖する流れになってきそうです。

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