2021年に早期・希望退職を募集した国内の上場企業が84社（東京商工リサーチの調べ）、80社を超えるのは2年連続という報道が出た。新型コロナウイルスの感染拡大で業績インパクトが長引く業種を中心に、今後も募集が続く可能性があるようだ。

新型コロナウイルス感染が続くこの2年で働き方、消費者のライフスタイル・価値観、メディアへの関心など、人々の行動は大きく変化した。その影響で企業やサービス、商品までブランドを再構築、再定義をして時代にあった魅せ方を科学する「リブランディング」をせざるを得ないケースも少なくない。

コロナ禍で圧倒的に「個の成長」を遂げた

そんな中、コロナ禍でも独自の感性で飛躍的に「個の成長」を遂げた若きアーティストがいる。約2年前に初めて取材をした時はまだ18歳だった彼女が成長の過程でコロナ禍をどのように捉え、向き合って来たのか？話を聞いてみた。

18歳の若きクリエイターのはたらく価値観、未来にかける野望とは？

ーーコロナ禍はどのように過ごしていた？

コロナ禍で世の中全体が落ち込み、ニュースでは経済への影響や自分のまわりでも仕事に影響が出ている友人がいたり、とにかく不安でした。特にフリーのアーティストで頑張っていこうとしていた時期だったので、仕事がなくなるかもしれないという恐怖も感じていました。

ただ、想定していなかった市場の動きがありました。

D2C（Direct to Consumerの略で、自ら企画、生産した商品を広告代理店や小売店を挟まずに消費者とダイレクトに取引する販売方法）を始めとしたオンラインでの購買が増えたことで、企業やショップの皆さんがオンラインでのコミュニケーションをしっかりと行い、そこで独自性を出すようになったのです。

そんな背景からD2Cブランドのキャラクターやリアルに流通していた商品をオンラインで販売するサービスサイトに関わるお仕事が急増しました。他にもオンラインでのコミュニケーションが主軸になったので、サイトやSNSで画像や動画をどう扱ってコミュニケートしていくかが重要になり、そこに「キャラクター」を立たせてブランディングをするという流れが出来たことでお仕事の幅も広がりました。

実はコロナ禍の前より仕事は増えているだけではなく、仕事の幅も広がっています。そこで逃げずに向き合い、試行錯誤しながらお客様に寄り添って駆け抜けたことで自分でも「個の成長」を感じています。

テレビ離れした若者世代をターゲットに

ーーYouTubeやInstagramの市場についてどう考えているのか。

詳しいことは分かりませんが、まだまだテレビの力は圧倒的に強いと思います。一方でコロナ禍で経済的に厳しい中小企業や個人で経営をされている方々は広告やブランディング施策でYouTubeやInstagramに注目をします。

そもそもコロナ禍の前から若者世代のテレビ離れは進んでいると思っていて、これからの時代はテレビは大きなメディアとして捉えたまま、新たにオンラインとオフラインのハイブリッドでクリエイティブの世界は進化するのだろうと考えています。もちろん、さらにこれからはYouTubeやInstagram広告などは伸びると感じており、実際、都市部・若者であれば、マス広告よりもオンライン広告を目にする機会の方が圧倒的に多いこともあり、その方向性がさらに私のようなアーティストの仕事の幅を広げると思います。

ーー初のソロエキシビジョンを開催することになったようですね。

はい、憧れのキットギャラリーに感謝とリスペクトを込め、新たに30点以上描き下ろしました。どれも私の大好きを散りばめたアートワークになっています。荒削り

ながらも、アーティストとして新たな一歩を踏み出せたと思っています。

コロナ禍でもめげずに目の前のお仕事に向き合って、お客様と一緒に価値を創りだしたことが結果的に多くの新しいお仕事を生みました。今回のソロエキシビジョンもその一つなので本当に嬉しく思っています。

今後も市場の変化は激しいだけでなくスピードが早いと思うので、取り残されないように柔軟に対応して「新しい価値」を創り続けたいです。

働くやビジネスの価値観が変わる分岐点

まだまだ新型コロナウイルスの影響は大きくなり、国内では過去最高の感染者を出している。すでに2年のコロナ禍で人々の働くことやビジネス、生活に対しての価値観が大きき変わった。それもまた、これから訪れる「アフターコロナ」「新時代」では今と異なる様々な価値観が生まれるだろう。

アーティストだけでなく、どんな業界・仕事でもこれまでの文化や歴史に縛られずに自由な発想で躊躇なくチャレンジして新しい価値を創造することが求められる。

それは社会人だけではなく、学生も同じことだ。これまでの大学生の文化に縛られることなくハイブリッド授業やインターンシップ、就活に向き合う必要がる。

目の前のことに対して逃げずに向き合うこと。そして、過去にない道でも一歩踏み出してみる勇気。シンプルで当たり前だが、このあたりが今の時代を歩むためには必要なのだろう。

引き続き、コロナ禍でもチャレンジしている個人、企業、社長やプロダクト・サービスを世の中に発信していきたいと思います。

はたらくを楽しもう。