Facebookは2018年10月30日、2018年第3四半期（7～9月期）の業績を発表した。第3四半期の売上高は前年同期比33％増の137億2700万ドル(約1兆5000億円)で、純利益は前年同期比9％増の51億3700万ドル（約5500億円）だった。モバイルでの広告売上高は広告売上高全体の約92％（前年同期が88％）を占めており、モバイルと広告収入に依存の収益構造は以前と変わらず、モバイルへの依存がますます強くなってきている。

　Facebookを毎月利用するマンスリーアクティブ利用者（MAUs）は、2018年9月時点、全世界で22億7100万人。デイリーアクティブ利用者数（DAUs）は、全世界で14億9500万人だった。

　ザッカーバーグCEOは「Facebookでは1日に1000億通のメッセージが送られている。Storiesでは1日に10億以上のスライドショーが共有されている。プライベートなチャットに使われ方がシフトしている」とコメント。以前のように友人や知人、世界中の人に写真などを公開するといったオープンな使われ方ではなく、プライベートなメッセージのやり取りにFacebook、Messenger、インスタグラムが使われてきている。またザッカーバーグ氏はAppleのiMessageやYouTubeがライバルであることを明示した。

CAスキャンダルやトークン流出も利用者減少に影響か

　2018年5月から欧州で「一般データ保護規制（GDPR)」が施行されたことから、欧州での月間利用者が100万人減少し、3億7500万人になった。欧州の利用者は2018年第1四半期は3億7700万人、第2四半期が3億7600万人と、四半期ごとに減少している。なおFacebookでは2018年5月から欧州で「一般データ保護規制（GDPR)」が施行されることから、欧州での利用者数が減少するかもしれない見解を示していたので、想定内の減少であろう。また、2018年3月には収集した約8700万人分の個人情報を規約に違反してCAに売却した不正スキャンダル（CAスキャンダル）、9月には5000万アカウントのアクセストークン流出が起きたことも利用者減少に影響している可能性が高い。

　Facebook利用者の約70%の15億人以上がアジア太平洋地域やその他の新興国市場で、これらの市場が占めるシェアは毎期ごとに増加している。新興国でもスマホの普及によって、Facebook利用者数が大きく伸びている。だが、まだ売上のほとんどは北米（アメリカ）と欧州だ。アジアや新興国でのマネタイズにはまだ時間がかかりそうだ。