米国の市場調査会社eマーケターは先ごろ、米アマゾン・ドットコムの米国eコマース市場における1年間（2018年）の売上シェアが48.0％となり、前の年の43.1％から拡大するとの推計を公表した。

　また、最新レポートによると、これと同時にアマゾンのマーケットプレイス（出品サービス）を利用する業者も増えている（図1）。

マーケットプレイス、売上高は35.6％増

　2017年の米国eコマース市場全体に占める、アマゾンのマーケットプレイス事業の売上比率は、26.7％だった。これが2018年は31.3％に拡大したとeマーケターは見ている。

　米国における2018年のアマゾンのeコマース売上高は、前年比で29％増と高い伸び。しかし、そのマーケットプレイスの売上高は、同35.6％増と、さらに高い伸び率という。

　また、米国で上位10社に入らないeコマースサイトの売上高は、減少傾向にある。「だからと言って彼らのビジネスが不振というわけではない」とeマーケターは指摘する。

　多くの業者、とりわけ中小の業者は、アマゾンのマーケットプレイスを利用することで売上を伸ばしているという。

• 図1 アマゾンの部門別売上高／サードパーティー（マーケットプレイス参加業者）から得る手数料や物流サービスへの対価が、ネット通販に次ぐ規模となっている（インフォグラフィックス出典：ドイツ・スタティスタ）

アマゾンの米eコマース売上、2位以降を大きく引き離す

　米国eコマース市場の売上ランキングは1位から、「アマゾン」「イーベイ」「ウォルマート」「アップル」「ホーム・デポ」の順。

　前述したとおり、アマゾンのシェアは48.0％。これに対し、イーベイは7.2％、ウォルマートは4.0％と、いずれも1桁台。

　小売り世界最大手のウォルマートであっても、eコマースではアマゾンの足下にも及ばないという状況のようだ。

　こうした中、アマゾンに対抗するのではなく、アマゾンと手を組んで、売上増を目指す中小の小売業者が増えているというわけだ。

成長原動力の「Prime」も、会員数の伸びは減速

　eマーケターによると、アマゾンの最大の強みは、有料会員プログラムの「Prime」。

　Primeは、アマゾンの米国事業成長の原動力で、今年は、米全世帯の半数以上がメンバーになると、同社は予測している。

　ただ、ここ最近、会員数の伸びは低下傾向にある。

　米JPモルガンがまとめた推計によると、2018年の米国におけるPrime会員数は5850万人で、その前年比伸び率は19％。この数値は4年前、50％だったが、その後右肩下がりで推移している。

　アマゾンは現在、世界17カ国でPrimeを展開している。

　全世界の推計会員数は1億1800万人で、米国外では5950万人。米国外の伸びは30％と依然高い水準。しかし、こちらも数年前に比べ減速傾向にある。

• （このコラムは「JBpress」2018年11月30日号に掲載された記事をもとに、その後の最新情報を加えて編集したものです）