インターネット広告の市場では、検索最大手の米グーグルと、ソーシャルメディア最大手の米フェイスブックが、世界における全広告収入の大半を稼ぎ出し、この市場を支配している。

　しかし、米ウォールストリート・ジャーナルの報道によると、この市場では、eコマース世界最大手の米アマゾン・ドットコムが、着実にその広告収入を伸ばしている。

　将来、アマゾンは、グーグルとフェイスブックにとっての脅威になりそうだという。

アマゾンのネット広告収入、すでにツイッターを超える

　米金融大手JPモルガンの推計によると、2017年における企業別のネット広告収入は、グーグルが730億ドルで、首位。

　これにフェイスブックが400億ドルで次ぎ、このあと、米オース（米AOLと米ヤフーの親会社）の53億ドル、アマゾンの28億ドルと続く。

　アマゾンにおけるネット広告事業の規模は、グーグルやフェイスブックのそれに比べ、はるかに小さい。

　しかし、同社の広告収入は、すでに米ツイッター（20億ドル）と米スナップ（8億ドル）を上回っている。

　今年（2018年）のアマゾンの広告収入は45億ドル、来年は66億ドル超に拡大すると見られており、まもなく同社は、3位のオースを追い抜く可能性があると、ウォールストリート・ジャーナルは伝えている。

グーグルやフェイスブックが入手できないデータ

　アマゾンはeコマースサイトで、「スポンサーリンク」や「スポンサープロダクト」といった広告商品を展開している。

　これらはいずれも、利用者が入力した検索キーワードや閲覧内容に関連する、スポンサー企業の商品を検索結果ページや商品詳細ページに表示するもので、同社はスポンサーから広告料を受け取っている。

　ウォールストリート・ジャーナルによると、アマゾンは独自のデータで、これら広告サービスを展開できることに強みがある。独自のデータとは、顧客の商品検索データや購買データである。

　グーグルは、アマゾンに負けない膨大な量の検索データやウェブ閲覧データを持つ。

　フェイスブックは、ソーシャルメディアにおける20億人超に上る利用者データと、ウェブサイト閲覧履歴や商品購買履歴などとを関連付けた、広告を展開している。

　しかし、当然ながら、グーグルやフェイスブックは、アマゾンのデータにアクセスできない。

　そうした中、最近は、アマゾンのeコマースサイト内で検索を行い、買い物を済ませるという、すべてをアマゾン内で完結する消費者が増えているという。

　この状況は、次のようなことをもたらすという。

　「米国小売り市場の規模は5兆ドル。この市場で、アマゾンの市場シェアが1ポイント拡大するごとに、グーグルやフェイスブックが広告事業のよりどころとするデータが、500億ドル分、2社のシステムから消える」（ウォールストリート・ジャーナル）

小売り事業を拡大するアマゾン、音声広告事業も立ち上げか

　アマゾンは昨年、米国やカナダ、英国に約460店舗を持つ、高級スーパーマーケットチェーン「ホールフーズ・マーケット」を買収した。

　こうして小売り事業の拡大を続けるアマゾンは、広告分野で、グーグルやフェイスブックのビジネスを脅かす、ということのようだ。

　なお、アマゾンのネット広告事業については、先ごろ、同社がAI（人工知能）を使った音声アシスタントサービス「Alexa」に、広告を導入することを検討していると伝えられた。

　米CNBCによると、同社はこれに関し、米日用品大手のプロクター・アンド・ギャンブルやクロロックスなどの数社と協議している。

　アマゾンの音声広告事業は、早ければ今年にも始まる可能性があると、事情に詳しい関係者は話している。

• （参考・関連記事）「アマゾンが計画中の音声広告とは？(小久保重信) -Yahoo!ニュース個人」

（このコラムは「JBpress」2018年1月30日号に掲載した記事をもとに、その後の最新情報などを加えて編集したものです）