先頃、米国の市場調査会社IDCが今年1〜3月期における「iPhone」の好調な販売は主に中国市場がもたらしたと報告していたが、別の調査会社の英カンター・ワールドパネルが5月6日に公表した最新リポートによると、iPhoneは欧州市場でも好調に推移しているという。

「iPhone 6」効果、欧州市場にも

同社よると、今年1〜3月期の欧州5カ国（英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペインの合計）におけるiPhoneの販売台数シェアは1年前から1.8ポイント増加した。その一方でAndroidは同3.1ポイント低下している。

欧州は依然としてAndroidが圧倒的に強い市場。例えば昨年1〜3月期におけるAndroidのシェアは71.5％だった。

これに対しiPhoneのシェアは18.6％。だが昨年9月に発売した6／6 Plusの効果でiPhoneのシェアは拡大、今年1〜3月期も20％の水準を維持している。

カンター・ワールドパネルによると、今年1〜3月期に欧州で新たにiPhoneを購入した人のうち、32.4％がAndroidからの買い替えだった。iPhoneのシェアはドイツ、英国、イタリアで拡大しており、これらの国ではAndroidのシェアが低下しているという。

これについて、米シーネットの記事は、これまで大型スマートフォンを必要とし、Android端末を購入していた顧客が、6／6 Plusの登場によってiPhoneを選ぶようになったと報じている。

中国のiPhone販売、ついに米国上回る

一方、カンター・ワールドパネルも中国市場の影響力について報告している。同社によると今年1〜3月期におけるiPhoneの中国における販売台数シェアは1年前から9.2ポイント増え、26.1％となった。

これに対しAndroidは同8.0ポイント減の72.0％。中国も欧州同様Androidが強い市場ではあるが、ここ最近のiPhoneには目覚ましいものがあるという。

これまでアップルにとって最大の市場は米国だった。だが今や中国におけるiPhoneの販売台数は米国のそれを上回っていると、カンター・ワールドパネルは報告している。

やはり中国はアップルにとって重要な市場

これに先立ちアップルが公表した今年1〜3月期の地域別売上高は、米大陸が213億1600万ドルで最も多く、これに中国（香港・台湾を含む）の168億2300万ドル、欧州の122億400万ドルと続いた。

これは、同社が1〜3月期に販売したすべての製品とサービスの合計で、iPhoneのほかiPadやパソコン「Mac」も含まれる。

つまりアップルは各製品の地域別販売台数を公表しておらず、四半期中に中国でどれだけのiPhoneが販売されたのかは分からない。だが、今やiPhoneは同社全売上高の69.4％を占める主力製品。中国でも売り上げの大半をiPhoneが占めたことは容易に想像できる。

なお1〜3月期の地域別売上高が10〜12月期から増加したのは中国のみ。

欧米などの市場で売上高が最も伸びるのは年末商戦のある10〜12月期。つまり通常1〜3月期の売上高は10〜12月期に比べ減少する。ところが中国では2月の春節（旧正月）に消費が大きく伸びるという特徴がある。

もっともアップルの中国における昨年10〜12月期の売上高は161億4400万ドルとなっており、これは今年1〜3月期とほぼ同じ。

またそれぞれ、1年前に比べ70％増という高い伸びを達成している。こうして見ると、中国では1年の半分が年末商戦時期と言えるのかもしれない。

（JBpress：2015年5月8日号に掲載）