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日本国内におけるfacebookのユーザーセグメント
日本国内におけるfacebookのユーザーセグメント

2500万人の国内Facebookアクティブユーザーの世代ごとの割合を示した図だ。この図の「世代ごとの割合」自体が正しいとしたら、実は国内Facebookのユーザー層は30代、40代以上が半分以上の割合をしめており、一方で10代(とはいえ16~19歳の数字なので、そもそも対象となるのが他の世代の半分以下ではある)は全体から見ると決して大きい割合ではない

出典:Facebookの国内アクティブユーザーは2500万人、92%がモバイル利用 10代ユーザーの割合は少ない?

Facebook Japanの「Mobile Moves People」の発表によると、国内のFacebookのMAU(月間アクティブユーザー)は2500万人、その92%はモバイルからアクセス。そして、国内InstagramのMAUは、1200万人に成長しているという。つまり、Instagramは、facebookの約半数(48%)にまで成長していることとなる。

しかし、まわりを見渡してみると、facebookの知人は半数もInstagramを活用しているようには見えない…。そこがfacebookの高齢化を表している。

筆者は50代半ばの正式なオッサン世代である。その知人ネットワークでのInstagramの比率は低くて当然なのだ。Instagramの主要ユーザーが10代20代に集約されているからだ。さらに、#(ハッシュタグ)による画像検索のほうが「リアル」だと「右脳系ソーシャル」は言う。一言で、ソーシャルメディアといっても、google検索になれた文字ベースの左脳系ソーシャルとリアルタイムに#ハッシュタグをつけて公開するInstagramとでは実は大きな世代間による「ソーシャルメディアギャップ」がある。そして、知人ベースでつながっているからこそ、年代ギャップができるのも当然だ。

facebookは、オッサンとオバハンのソーシャル

今回の属性セグメント発表で数値はないものの、配分を予測すると、facebookは40代以上が一番の比率で、続いて20代、そして30代のメディアであることがわかる。10代はほとんど誤差といってもいいほどの微々たるシェアだ。そして、全体を見ると、30代以上のユーザーが半分以上を占めている、もはやオッサンとオバハンのソーシャルとも言っても過言ではないだろう。

しかし、facebook社の優秀なところは、Instagramを買収しており、10代、20代のセグメントもカバーできているところだ。さらに、欧米でのLINEにあたるメッセンジャーアプリであるWhatsApp社も買収し、VRやARを期待されるOculus社もすでにfacebook傘下であるところだ。facebookがオッサンとオバハン化しても、他のメディアでしっかりと若年層をグリップしている。また、facebookでも #ハッシュタグ を元に検索も可能だから限りなく右脳検索にも対応できている。

facebookの買収額
facebookの買収額

ソーシャルは、ストック型かストリーム型か?

ストック+ストリーム オープン+クローズ マッピング
ストック+ストリーム オープン+クローズ マッピング

ソーシャルメディアの特性を比較するために、ストック+ストリーム オープン+クローズでマッピングしてみた。当初は、クローズでストリームだったfacebookも、もはや2500万人のMAUとなるともはや限りなくオープンに近いストックなメディアになりつつある。1年前の写真なども共有できるような機能も登場してきた。しかし、オープンでもクローズドでも、facebookは、情報の到達範囲を自分でコントロールできるところが、オッサン、オバハンにとっては都合が良い。記事によって、知人のみ、公開などを選びオトナな対応ができるのだ。

そして、その反対側に位置するのが、Instagramであり、クローズでは、WhatsAppやLINEなどのメッセンジャーが位置している。クローズドでは、しっかりと常につながり合い、他人とは画像だけで繋がるという若者の市場だ。

どんな場所にでも「検索」に応じた広告を表示できたGoogleも、いざソーシャルメディア市場で考えると影響力はそれほど大きくない。むしろ、facebookは、facebookやInstagram WhatsAppというユーザーの属性やセグメントにあわせた広告を表示できる特性がある。そう考えると、メディアごとに年代ギャップが明確にあるほうが広告的な価値は高くなるといえよう。

1961年神戸市生まれ。ワインの企画・調査・販売などのマーケティング業を経て、コンピュータ雑誌の編集とDTP普及に携わる。1995年よりビデオストリーミングによる個人放送局「KandaNewsNetwork」を運営開始。早稲田大学大学院、関西大学総合情報学部、サイバー大学で非常勤講師を兼任後、ソーシャルメディア全般の事業計画立案、コンサルティング、教育、講演、執筆、政治、ライブストリーム、活動などをおこなう。メディア出演、コンサル、取材、執筆依頼 などは 070 5589 3604 まで

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