LINEはほぼ4人に3人が利用中…主要なソーシャルメディアなどの利用状況の変化をさぐる
この数年でコミュニケーションの様式を大きく変化させた要因の一つに挙げられるのがソーシャルメディア。スマートフォンと相互作用する形で普及率はうなぎのぼりとなり、さまざまな社会・経済方面にも影響を与えている。今回は総務省情報通信政策研究所が2018年7月に発表した「平成29年 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」(※)などの調査結果をもとに、複数年にわたる主要ソーシャルメディアなどの利用状況を確認する。
まずはLINE。
若年層、特に10代から20代の利用率が高いがその実情としては、2012年から2013年にかけて急速に普及が進んだ結果であるのが分かる。特に学生・生徒(中学生から大学生)では2012年の時点ですでに45.3％が利用しており、2013年ではさらに30％ポイント近い増加を示して3／4の利用率に達している。ほぼ同時期にはスマートフォンの普及も急速に進んでいることから(グラフは略)、スマートフォンの利用とLINEが一体化したかのような連動性を示していることが理解できよう。
直近の2017年ではむしろ先行して普及した属性は頭打ちの状態で、30代以降にまで浸透が進み始めている(10代の値がやや上限が低いのは、LINEを使える機種そのものを持っていない人がいるため)。30代から50代における2014年以降の急増ぶりは、子供との連絡用として導入したことも十分考えられる。直近年では伸びしろがあったものの、40代から60代の伸び具合が著しい。
続いてFacebook。
LINEほどではないが、やはり2012年から2013年に大きな飛躍が確認できる。もっとも20代から50代のような就業者の範ちゅうでの伸びが著しく、学生・生徒や10代では大きな増加が無いことから、ビジネス的な利用目的で始めた人が多かったようだ。
直近の2017年では50代でやや増加したものの、20代から30代での減少が目に留まる。10代と学生・生徒は前回年比では増加しているものの、前回年の減少のリバウンドの域を出ていない。「若者のFacebook離れ」のような感はある。気軽に利用できるLINEやTwitterにシフトしたのだろうか。
TwitterはFacebookのやや若者よりな状態。
2012年から2013年にかけての大きな動きは10代と20代で顕著だが、それ以外の属性では見られない。少しずつ利用率が高まる形。一方でFacebookでも見られた傾向だが、10代よりも学生・生徒の値が大きく、学生間でFacebookやTwitterが率先して使われ、浸透している様子が分かる。LINEが10代と学生・生徒の値の差がほとんど無かったのと比べて特徴的ではある。
直近の2017年ではおおよその階層で増加しており、特に10代から20代と学生・生徒の伸びが顕著。男女別ではLINE同様に女性の方が有意に利用率が高いのも特徴ではあったのだが、直近年で男性の値が大きく伸び、男性の方が利用率は上となってしまった。
最後はmixi。
上記3ソーシャルメディアとはおおよそ逆、年が経つに連れて利用者が減少する動きを示している。特に2012年から2013年にかけて若年層、具体的には10代から20代、学生・生徒の減り方が著しく、とりわけ10代と学生・生徒では半分以下にまで落ち込んでいる。同時期にLINEが急速に伸びた動きを示していることを合わせ考えると、相関関係からの推論でしかないが、多くのmixi若年層利用者がLINEに流れたと見ても不思議ではない。
全体では2012年から2017年にかけて利用者は1／4ぐらいにまで減少。10代に限れば1割程度にまで減ってしまっている。学生・生徒はここ数年で増加の動きがあれが、それでも1割にも満たない。増加傾向にあった40代から50代でする、直近年では前回年比で減少している。
今調査は現時点で6年分しか該当データを抽出できないため、ぶれが生じている可能性は否めない。明確な変動傾向はあと数年調査結果の蓄積が欲しいところだが、インターネットサービス系のすう勢は流れが速く、調査データが蓄積される前に明らかな結果(サービスの閉鎖など)が出てしまう可能性すらある。
とはいえこの数年は、ソーシャルメディアの趨勢が大きく動いた期間でもある。色々な意味で、納得のいく動きを示していることには違いない。
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※平成29年 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査
2017年11月11日から17日にかけて、全国125地点をランダムロケーションクォーターサンプリング(調査地点を無作為に抽出、地点ごとにサンプル数を割り当て、該当地域で調査対象者を抽出する方法)によって抽出し、訪問留置調査方式により、13歳から69歳の1500サンプルを対象としたもの。アンケートと日記式調査を同時並行で実施し、後者は平日2日・休日1日で行われている。グラフ・本文中の表記の「10代」は、厳密には13～19歳を意味する。
(注)本文中のグラフや図表は特記事項の無い限り、記述されている資料からの引用、または資料を基に筆者が作成したものです。
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(注)グラフ中では体裁を整えるために項目などの表記(送り仮名など)を一部省略、変更している場合があります。
(注)グラフ中の「ppt」とは％ポイントを意味します。
(注)「(大)震災」は特記や詳細表記の無い限り、東日本大震災を意味します。
(注)今記事は【ガベージニュース】に掲載した記事に一部加筆・変更をしたものです。
