育児系雑誌の部数動向をさぐる

↑ 子育ては手探りの部分も多い。雑誌は情報源として欠かせぬ存在だが。(写真:アフロ)

・育児系雑誌の2018年第2四半期(4月~6月)における印刷証明付き部数(※)では、前年同期比でプラスなのは「初めてのたまごクラブ」「PHPのびのび子育て」「ベビモ(Baby-mo)」の3誌。

・「PHPのびのび子育て」は分かりやすい話題の切込み方、手に取りやすいビジュアルが人気の要か。

・「初めてのたまごクラブ」は電子版やミニサイズ版の同時展開、有益な付録がポイントか。

育児に関する情報はいくらあっても足りないと感じるもの。情報取得のために雑誌は必要不可欠な存在ではあったが、最近はインターネットに主役の座を奪われつつある。育児系雑誌の現状における部数動向を、日本雑誌協会が四半期ベースで発表している印刷証明付き部数から確認する。

現在印刷証明付き部数の公開ページで取得できる、該当ジャンルの雑誌は8誌。次に示すのは直近にあたる2018年第2四半期(4月~6月)における部数の実情と、前年同期比の部数動向。印刷物は季節により販売数の変化が大きく生じるため、季節変動を考慮しなくてもよい前年同期比の方がすう勢を見るのには適している。

↑ 印刷証明付き部数変化率(育児系雑誌、前年同期比)(2018年4月~6月)
↑ 印刷証明付き部数変化率(育児系雑誌、前年同期比)(2018年4月~6月)
↑ 印刷証明付き部数(育児系雑誌、万部)(2018年4月~6月)
↑ 印刷証明付き部数(育児系雑誌、万部)(2018年4月~6月)

少子化は育児系分野の市場縮小の一要因。しかしその市場動向の多くは単純な子供の人数の減り方をはるかに超えるスピードで縮小している。そして核家族化などを考慮すれば、口頭伝達の教え手となる祖父母が身近にいる育児世帯は数を減らしていき、育児情報の需要は増えることから、切り口次第ではチャンスは多い。もちろん同時に主婦層にもインターネット、中でもスマートフォンやタブレット型端末の普及が進み、子育て層に向けた情報・コミュニティサービスの利用者も増えており、それらのライバルが多い中で雑誌ならではの提案が求められる。例えば蓄積性、専門性、正確性、実物品の提供などが思い浮かぶ。

「PHPのびのび子育て」はプラスを計上。

↑ 印刷証明付き部数(PHPのびのび子育て、部)
↑ 印刷証明付き部数(PHPのびのび子育て、部)

該当期間の発行誌は3号分。特集内容を確認すると「3歳、7歳が分かれ道 勉強も運動もできる子になる!」「子どもの『ごはん』の悩みをなくす!」「お母さんの『口ぐせ』で子どもは変わる!」のような、素朴だがあるある話的な、子供を持つ保護者の疑問が分かりやすい形でコピー化されており、手に取りやすいものとなっている。表紙のデザインが絵本的で手に取りやすいのもポイントだろうか。

また部数動向を見直すと、ここ2年ほどは大きな上下を繰り返しながら、平均としては上昇に転じた気配も感じられる。2015年末を底として、販売動向に変化が生じたとの解釈もできよう。

「初めてのたまごクラブ」もプラスを計上。

↑ 印刷証明付き部数(初めてのたまごクラブ、部)
↑ 印刷証明付き部数(初めてのたまごクラブ、部)

「初めてのたまごクラブ」は季刊誌で該当発行誌は1誌。「妊娠がわかったばかりの『わからないこと』『不安なこと』を解消する情報をこの1冊にぎゅっとまとめました。医師監修の信頼できる情報満載で、あなたの妊娠生活を応援します」のコピーにある通り、不安を持つことの多い妊娠したばかりの女性に様々な観点から情報の提供を行っている、教本的な存在。通常版は電子版も展開し、またハンディサイズ版(B5変型判、内容は同じ。通常はA4判)も存在する。特別付録の母子手帳ポーチやマタニティマークストラップも嬉しいところ。

部数動向の限りでは2016年第3四半期で大きく上昇を示し、それ以降は安定した部数動向に移行している。何らかの方針転換があり、それが功を奏しているのだろうか。掲載情報への評価が極めて高いことから、口コミでよさが広まっているのかもしれない。

少子化だけで無く情報伝達媒体の多様化もあり、紙媒体は多ジャンルで厳しいビジネス環境下にある。しかしながら育児系雑誌ではその特異性もあり、雑誌ならではの付加価値を見出せる構成を示すことで、不調を乗り越える可能性を秘めている。育児情報を求める人たちにとって頼りになる存在となることができるか否か、出版社や編集部の力量が問われるところだ。

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※印刷証明付き部数

該当四半期に発刊された雑誌の、1号あたりの平均印刷部数。「この部数だけ確かに刷りました」といった印刷証明付きのものであり、雑誌社側の公称部数や公表販売部数では無い。売れ残り、返本されたものも含む。

(注)本文中のグラフや図表は特記事項の無い限り、記述されている資料からの引用、または資料を基に筆者が作成したものです。

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(注)グラフの体裁を整える、数字の動きを見やすくするためにグラフの軸の端の値をゼロで無いプラスの値にした場合、注意をうながすためにその値を丸などで囲む場合があります。

(注)グラフ中では体裁を整えるために項目などの表記(送り仮名など)を一部省略、変更している場合があります。

(注)グラフ中の「ppt」とは%ポイントを意味します。

(注)「(大)震災」は特記や詳細表記の無い限り、東日本大震災を意味します。

(注)今記事は【ガベージニュース】に掲載した記事に一部加筆・変更をしたものです。