ちゃおがトップの44.7万部…少女向けコミック誌の部数動向をさぐる
部数はちゃおダントツ状態
加速度的に展開される技術革新、中でもインターネットとスマートフォンをはじめとしたコミュニケーションツールの普及に伴い、紙媒体は立ち位置の変化を余儀なくされている。すき間時間を埋めるために使われていた雑誌は大きな影響を受けた媒体の一つで、市場・業界は大変動のさなかにある。その変化は少年・男性向け雑誌ばかりでなく、少女・女性向けの雑誌にも及んでいる。今回はその雑誌のうち、少女向けコミック誌(少女向けのコンセプトで発刊されている雑誌群。大よそ未成年でも高校生ぐらいまでが対象)について、日本雑誌協会が四半期ベースで発表している印刷証明付き部数(該当四半期の1号あたりの平均印刷部数。印刷数が証明されたもので、出版社の自称・公称部数では無い。売れ残り、返本されたものも含む)から、実情を確認する。
まずは少女向けコミック誌の現状。最新データは2017年第3四半期(7～9月)分。
少女向けコミック誌ではトップは「ちゃお」。第2位の「りぼん」に2.7倍ほどの差をつけており、少年コミック誌の「週刊少年ジャンプ」的な群を抜く部数の多さ。この圧倒的差異をつけた状況は、現在データが取得可能な2008年4～6月分の値以降継続している。以前話題に登ったATM型貯金箱をはじめ、魅力的な付録の数々も、同誌をトップの座に位置し続けさせている大きな要因となっているようだ。
第2位の「りぼん」と第3位の「別冊マーガレット」は僅差で競っており、何かイレギュラーな動きがあればすぐにでも順位は入れ替わりそうな状態。そしてその後に「花とゆめ」「LaLa」「Sho-Comi」「なかよし」がほぼ同数で続き、その他諸々が後を追いかけている。
プラスは1誌のみ…四半期変移
次に前四半期と直近四半期との部数比較を行う。雑誌は季節で販売動向に影響を受けやすいため、精密さにはやや欠けるが、大まかに雑誌推移を知ることはできる。
プラスは「ちゃお」のみ、しかも誤差領域(上下幅5.0％以内)。「別冊フレンド」がプラスマイナスゼロで、あとはすべてマイナス。誤差領域を超えた下げ幅を示しているのは「ベツコミ」「ザ・マーガレット」の2誌。
マイナス4.7％と誤差領域内のマイナスを計上した「別冊花とゆめ」だが、かつて同誌をけん引していた「ガラスの仮面」は今なお連載を再開していない。
同誌は美内すずえ先生の「ガラスの仮面」の再開に伴い部数の盛り上がりを見せたものの、ほどなく休載。そしてその後現在に至るまで連載再開には至っていない(2012年7月号分が最後の掲載。また単行本の第50巻も今なお発売は未定のまま)。「ガラスの仮面展」の開幕式の中で先生によるラストの言及(具体的な内容は一切明らかにしなかったがすでに構想済みとの話)や、作中舞台劇「忘れられた荒野」の舞台化決定など多様な動きが見られるのだが、肝心の本編に動きは無い。本編の連載再開を待ち望んでいるファンは複雑な心境に違いない。
1誌以外はすべてマイナス…前年同期比
続いて「前年同期比」による動向。年ベースの変移となることから大雑把な状況把握となるが、季節による変移を考慮しなくて済むので、より確かな精査が可能となる。
プラスを計上したのは皆無。プラスマイナスゼロは「別冊フレンド」。それ以外はすべてマイナスで、誤差領域を超えた下げ幅を示しているのは12誌。特に「ザ・マーガレット」「別冊マーガレット」「Cheese!」「ベツコミ」「別冊花とゆめ」と複数誌が1割を超えた下げ幅を示している。とりわけ「ザ・マーガレット」はここしばらくの間、大きな部数減少傾向にあり、良い状況とは言い難い。
起死回生の打開策が必要な状況には違いない。
1年ほど前にはあちこちに見受けられた「おそ松さん」特需だが、今四半期では残り香すら覚えることなく、通常の部数動向に戻っている。すでに第二期の実放送も始まっており、それに向けた企画記事などで盛り上がりを見せてもよいはずなのだが。
「進撃の巨人」や「おそ松さん」のような盛り上がりを複数タイトルで意図的に起こせるようになれば、それこそ全盛期の週刊少年ジャンプのような活性化も不可能では無い。最近ならば「ポーの一族 春の夢」が好例。そのためには幅広い層へ訴えかける、購入動機をかきたてる作品との連動、あるいは発掘、さらには創生が欠かせまい。
他方、他ジャンルに関わる記事でも言及しているが、多くの雑誌で電子化が行われており、電子版に読者の一部を奪われ、結果として紙媒体としての印刷部数が減少している可能性は否定できない。もっとも少女向けコミック誌の場合、付録にも訴求性があることから、その影響は最小限に留まっているのだろう。
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(注)本文中の各グラフは特記事項の無い限り、記述されている資料を基に筆者が作成したものです。
