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米国で激化する、 ストリーミング 業界の縄張り争い:「市場は分断され、残されるのはウォールドガーデンだけだ」

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DIGIDAY[日本版]

ストリーミング業界の縄張り争いはさらに激しくなっている。 3月以降ストリーミング視聴は増加しており、これが個々のストリーミング戦争を大きな「縄張り争い」へと発展させている。Netflix、Disney+(ディズニープラス)、HBOマックス(HBO Max)といったサブスクリプションベースのストリーミングサービスたちがしのぎを削るなか、Hulu、ピーコック(Peacock)、プルートTV(Pluto TV)といった広告対応のプラットフォームたちも争っている。また、Amazonとロク(Roku)というコネクテッドTVのプラットフォーム間のライバル競争もスローダウンする様子を見せない。 Googleが新しいAndroid TVデバイスの開発に取り組み、市場のシェアを大きく奪おうと動き始めたこともあり、今後も競争は激化するだろう。当初はサービスの特徴ごとにわかれていた争いは、互いに影響を与えながらより全体的な縄張り争いの様相を呈しはじめている。これにより、ストリーミング市場のいわば「生態系」がどんどんと細分化されつつあるのだ。

プラットフォームとの主導権争い

ストリーミング業界が好戦的になっていることをよく示しているのが、AmazonとロクがNBCユニバーサル(NBCUniversal)とワーナーメディア(WarnerMedia)を相手に繰り広げている配信に関する争いだ。前者はいずれもコネクテッドTVプラットフォームのオーナーであり、報道によるとNBCユニバーサルが譲ろうとしない同社のストリーミングサービスであるピーコックの広告収益の一部を求めている。またワーナーメディアは報道によると、HBOマックスにFire TVやロクのアプリからの直接アクセスを制限することで、サブスクライバーとのダイレクトな関係をプラットフォームに奪われないようにしている。 さらに企業間の争いが顕著になっている最近の例には、Appleに関する懸念がある。これまではコネクテッドTVプラットフォームの中では比較的中立的な立場を貫いていたAppleだが、今後はApple TVでアプリを配信しているメディア企業との契約に対し、より積極的に介入する可能性があるというものだ。 この懸念はまだ可能性にしか過ぎない。しかし米DIGIDAYの取材に応じてくれたメディア企業の幹部のひとりは、最近のフォートナイト(Fortnite)の開発元であるエピック・ゲームズ(Epic Games)とAppleの争いを見ていると、中立性を捨てる可能性が見られると語った。AppleはCBSオールアクセス(CBS All Access)とショータイム(Showtime)というふたつのストリーミングサービスのサブスクリプションをバンドルで販売しているものの、これらのバンドルのサブスクライバーたちはApple TV上のアプリ経由でのみ視聴が可能となる、という契約をバイアコムCBS(ViacomCBS)と結んでいる。ここにもAppleがよりアグレッシブになっている傾向を見てとれる、と幹部は語った。

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