「ファイア ワンデイ ブラック」の売場

　キリンビバレッジは、好調に推移しているペットボトル（PET）コーヒー「ファイア ワンデイ ブラック」で掲げる「ワンデイ」のコンセプトをコーヒーブランド「ファイア」の中核に位置づける方針を固めた。 　14日取材に応じた増田健志マーケティング部部長代理ブランドマネージャーは「将来は『ワンデイ』がブランドの中心になると考えている。今秋冬は『ワンデイ ブラック』の育成に注力し、来年はシリーズとしてみせていくことで認知拡大とトライアル獲得を図っていきたい」と意欲をのぞかせる。 　「ワンデイ」は直訳すると“ある日”。 　コンセプトは“いつでも、どこでもおいしく飲める”で「“一日中”と捉えていただいてもそんなにズレはない」という。 　このコンセプトの下、「ワンデイ ブラック」は、ブラジル産コーヒー豆を100％使用した無糖のブラックコーヒーで、コーヒー感と飲みやすさを両立させて常温でのおいしさにこだわって開発され、19年4月に発売開始された。 　チビダラ飲み需要に応える600mlの大容量ボトルも特徴で、時間をかけて飲まれることを想定して常温での味わいを追求。この点が、コロナ禍による家飲み需要の増加に合致し販売数量を大きく伸ばしている。 　「持ち運びされて様々なシーンで一日中飲まれていることに加えて、在宅勤務による家飲み需要を新たに獲得した。600mlの大容量で常温になってもおいしくチビダラ飲みできる点が非常に受け入れられている」と述べ、その証左としてケース販売の好調を挙げる。 　同社調べによると、5月4日から6月28日の期間、「ワンデイ ブラック」ケース販売の回転は、市場に出回る500mlPETコーヒー平均の倍近くの数字を叩き出しトップクラスとなった。 　この動きも加味しコロナ禍を受けて今後再考を要するのは販売チャネル戦略だという。 　「母数の大きい自販機がかなり苦しい状況にあるため、コンビニ様に引き続き注力していくとともに、自販機からスーパー・量販店様への購買シフトをしっかり捉えていく戦略変更は必要だと考えている」。