トレンダーズは、同社のSNSトレンドとZ世代インサイトの研究機関「memedays（ミームデイズ）」において、「10代女性のSNS利用実態」を調査。以下、一部内容を紹介する。

10代のSNS投稿率、大人世代と約20ptもの差

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　週3回以上SNS投稿をしているユーザーの割合を調べたところ、Twitterでは10代が48.0％、20～40代が29.5％。Instagramでは10代が59.0％、20～40代が42.0％という結果に。それぞれ、世代間で20pt近い差が表れた。

　「SNSで検索をしている」と回答したユーザーの割合は、Twitterでは10代が96.5％、20～40代が87.6％で8.9pt差に。Instagramでは10代が94.2％、20～40代が89.2％で5.0pt差という結果だった。これらの結果から、10代のほうが大人世代よりもSNSをアクティブに利用しており、投稿のハードルが低いことがうかがえる。

10代のSNS投稿のモチベーションが高まる要因は？

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　Twitterにおける10代の投稿モチベーションは、「趣味関連の情報をシェアしたい」（20～40代と比較して23.2pt差）、「自分の作った創作物（イラストや動画など）を広めたい」（同13.4pt差）、「思い出や日常を記録したい」（同12.0pt差）、「ニュースや記事のシェアをしたい」（同5.7pt差）、「商品やイベントなどトレンド情報をシェアしたい」（同5.5pt差）、「自分用に情報を記録したい」（同3.2pt差）、「コミュニケーションしたい」（同1.7pt差）、という結果に。自分の好きなものをアピールしたり、“推し”を応援したりする、“推し事”に関する投稿や、自らの創作を広めるための投稿に関して、他世代よりもモチベーションが高いことがわかる。

　一方、Instagram投稿のモチベーションにおいては、「ニュースや記事のシェアをしたい」（20～40代と比較して13.9pt差）、「意見や想いを伝えたい」（同7.0pt差）、「コミュニケーションしたい」（同5.3pt差）、「自分の近況を伝えたい」（同0.5pt差）という結果に。「ニュースや記事のシェア」は、20～40代では6.4％とかなり低く、10代とは14.0ptもの差となった。Instagramでは従来、写真や動画がメインの投稿が多かったが、10代の間では、気になるニュースや好きなアイドルに関する記事をスクリーンショットで撮り、ストーリーズで共有する文化が広まっており、投稿モチベーションにもつながっているようだ。